尊敬的胡服，黃鋒，周修川，陳俊峰委員：

　　你們提出的《關于活化“契順送信”歷史IP 打造“行即到耳”城市品牌的建議》（第2026098號）收悉。該提案緊扣我市“十五五”規劃關于城市品牌與文化建設的戰略部署，把握“惠聚美好”城市總定位中務實、開放、包容的精神內核，將卓契順“行即到耳”這一歷史IP，與惠州東坡文化體系、文旅產業高質量發展、城市綜合競爭力提升有機貫通，為擦亮國家歷史文化名城金字招牌、將“行動哲學”轉化為發展動能提供了富有啟發的“惠州方案”。我局對此高度重視，經綜合研究，現答復如下：

　　一、已開展工作情況

　　（一）設立文旅專項資金，扶持文化IP開發

　　目前，我局已正式啟動2026年度文化旅游事業發展專項資金，重點扶持文旅消費品牌、數字文化產業項目、非遺創意創新空間等優質項目，單個項目最高可獲得100萬元扶持資金。支持歷史文化IP的創意轉化與市場開發，為這類文化品牌的市場化轉化提供政策保障與資金支撐。

　　（二）借勢名人傳播，強化城市品牌形象

　　2024年12月31日，《時間的朋友》跨年演講中，羅振宇深情講述契順和尚與蘇東坡的故事，引用“惠州不在天上，行即到耳”激勵觀眾，為惠州贏得千萬級曝光。2025年12月7日，羅振宇專程從北京驅車千里赴惠州東坡祠“還愿”，在德有鄰堂前向全網發出邀約：“所有心中有東坡先生的人，高低都得來一趟惠州。”我局組織蘇學專家與羅振宇對話交流，并邀請他為惠州馬拉松代言，錄制賽事專屬助力短視頻，用于賽事預熱及現場大屏播放，實現了名人效應與城市文旅的良性互動。這一系列傳播活動，讓“惠州不在天上，行即到耳”的千年佳話深入人心，有效提升了惠州的城市品牌影響力。

　　（三）舉辦品牌體育賽事，深化“行即到耳”傳播，聯動城市文旅品牌

　　我局連續舉辦兩項品牌體育賽事，深化“行即到耳”傳播。一是成功舉辦“TCL·2025惠州馬拉松”。賽事以“惠州不在天上，行即到耳”為核心主題，賽道、裝備、文創全面融入卓契順送信與東坡寓惠元素。13000名跑者參與，串聯鵝城大橋、西湖、合江樓、東坡祠等地標，讓歷史文化遺產在奔跑中煥發新生。二是2026年“東坡足跡?惠動全城”Citywalk徒步活動，以同一精神為主線，串聯西湖東坡祠、合江樓等點位，嵌入契順送信典故打卡互動，錨定“惠聚美好”品牌，作為“請到惠州過大年”重點配套，統籌全媒體宣發，打通全民健身、新春民俗與東坡文化，有效助推文旅品牌出圈。如今，“惠州不在天上，行即到耳”已作為醒目的城市文化符號，融入東坡祠、西湖等公共場所的宣傳欄，與城市風景融為一體，持續傳遞著行動至上、信義擔當的城市精神。

　　（四）系統推進東坡文化活化利用，打造文旅融合新標桿

　　一方面，建設“東坡十六樂事”主題驛站。依托環南昆山—羅浮山引領區最美旅游公路，建成16個以蘇東坡“十六賞心樂事”詩句為主題的驛站，配置文化展示、輕食茶飲及生態體驗場景，并配套引進8家國內知名鄉村酒店品牌，形成以東坡文化為魂、以生態山水為韻的特色旅游體驗帶，已成為大灣區游客的“詩和遠方”。另一方面，打造“東坡家里”文化品牌。依托東坡祠、東坡紀念館，精心策劃“東坡家里”品牌項目，通過沉浸式體驗、互動式展陳、情景式演繹，讓游客走進東坡家里、感受東坡生活。創排的沉浸式文旅劇《不辭長作嶺南人》在東坡祠公演，聯動市集、東坡文創等IP。據不完全統計，2025年“五一”期間接待超過32000人次，直接帶動景區客流同比提升50%。

　　（五）積極融入“東坡行旅”國家游徑，提升嶺南節點地位

　　“東坡行旅”是國家文物局重點推進的文物主題游徑，惠州作為東坡寓居重要城市，是游徑中不可或缺的嶺南關鍵節點。目前，我市正全力推進歷史文化名城老舊街區改造項目，其中“東坡行旅”惠州單元試點項目已納入《2026年市十件民生實事工作實施方案》。我局已明確時間節點與責任分工，定期報告進展。具體推進上，以“行即到耳”實干精神為指引，啟動編制惠州單元建設方案，重點推進羅浮山—葛洪、西湖—嘉祐寺等點位品質提升與資源聯動，升級游徑闡釋體系。同時，以打造“嶺南東坡文化中心”為愿景，優化東坡紀念館展陳與東坡寓惠標識體系，構建內外聯動、點線結合的展示新格局，讓“行即到耳”的精神氣質貫穿游徑建設全過程，全面提升惠州在國家游徑中的節點地位與文化影響力。

　　二、下一步工作計劃

　　盡管我局在東坡文化活化利用方面取得初步成效，但誠如提案所指出的，卓契順這一重要歷史人物及其精神內涵尚未得到充分挖掘與系統性推廣。下一步，我局將認真吸納建議，重點推進以下工作：

　　（一）推動“契順送信”沉浸式展陳的數字化路徑。破解東坡紀念館展陳“靜態化”難題，推動建立“契順送信”數字敘事系統，從三個維度協同推進：一是技術賦能交互體驗——開發AR送信裝置，游客掃碼即可在手機端查看契順從杭州至惠州的千里路線圖，途經大庾嶺、贛州、韶州等節點時自動觸發3D情景動畫，再現“風雨兼程”細節（依托微信或支付寶AR平臺，成本可控）；同步上線“數字契順”AI對話機器人，基于《東坡志林》《咸淳臨安志》等史料訓練人設，游客可隨時詢問送信艱辛與交往軼事，該服務接入東坡祠公眾號或小程序，常態化運行，既降低人工講解成本，又強化沉浸感。二是內容深化展陳內涵——持續挖掘契順送信的歷史價值，在展陳提升中將事件從文字史料轉化為具象化敘事，把“行即到耳”的精神符號有機融入東坡寓惠敘事體系，串聯蘇東坡與契順的情義佳話；同時于紀念館周邊文化空間嵌入主題導覽標識，實現館內深度展陳與館外場景的聯動，豐富參觀路徑，提升文化辨識度。三是價值衍生與傳播——將契順送信路線圖、東坡回信手稿（《與卓契順書》）制成限量數字藏品，與實體門票權益綁定（如優先預約、文創折扣），既開辟創收渠道，又借助區塊鏈確權形成社交傳播話題。三者結合，構建“技術體驗—內容敘事—價值衍生”的閉環，整體提升展陳感染力與游客參與度。

　　（二）打造“契順足跡”相關群眾體育賽事。將“行即到耳”的精神理念深度融入全民健身體系，構建“體育+文化+消費”可持續閉環。一方面，探索構建三級行者認證體系，強化參與激勵。 探索在惠州馬拉松報名小程序上開發輕量化區塊鏈存證系統，設置“行者、信使、契順”三級身份；參與者完成惠馬或“契順足跡”徒步賽事后，即可獲取電子證書，對應享受梯度景區折扣、文創兌換、賽事優先報名等文旅權益。打通資源互認渠道，保障權益落地。另一方面，盤活綠道與賽事資源，豐富文化體驗。依托環羅浮山—南昆山引領區旅游公路和城市綠道，舉辦“契順足跡”相關徒步、騎行系列賽事；同時，在全市各級全民健身活動和戶外越野賽事中嵌入東坡文化打卡點位，以沉浸式體驗豐富體育內涵，最終將行動精神轉化為可持續的體育文旅消費場景。

　　（三）將“行即到耳”精神融入城市形象塑造。將“行即到耳”精神有機融入東坡文化體系，與城市宣傳推廣深度結合，在對外交流、旅游推介中充分展示契順送信故事，講好東坡與惠州的情義佳話。在公交場站等公共空間結合東坡元素開展“惠州不在天上，行即到耳”主題海報宣傳，持續放大東坡文化這一獨特文化標識，提升惠州城市辨識度與美譽度。

　　專此答復，誠摯感謝你們對我們工作的關心和支持，歡迎你們繼續對我們的工作提出寶貴意見和建議。

惠州市文化廣電旅游體育局

2026年6月23日