柯志祥、具航毅委員：

　　你們提出的《關于以惠州傳統文化為根基創新發展文創產業的建議》（2026094號）收悉。經認真研究，現答復如下：

　　一、基本情況

　　惠州是國家歷史文化名城，蘇東坡文化、葛洪文化、海洋文化、東江紅色文化等文脈賡續綿長，文旅與非物質文化遺產資源底蘊深厚，擁有東坡祠、羅浮山等一批優質文旅載體，留存蘇東坡傳說、水北民謠等各級非物質文化遺產項目，為文創產業高質量發展奠定了堅實基礎。

　　近年來，我市立足優秀傳統文化資源稟賦，積極推動傳統文化創造性轉化、創新性發展，以文創產業為抓手激活文化基因，著力推動文物“活起來”、讓文化“火起來”。在資源梳理方面，我市圍繞蘇東坡文化、縛婁古國文化、龍門農民畫、惠東漁歌等核心文化資源，深挖價值內涵、提煉視覺符號，夯實文創開發基

　　礎；在載體建設方面，我市著力打造以水東街為核心的文化創意產業集聚區，水東街已成功創建國家級夜間文化和旅游消費集聚區、國家級旅游休閑街區等“國字號”品牌，水東街二期建成惠城、惠陽、惠東、博羅、龍門5個縣（區）非遺館，通過實物陳列、圖文展示、影像視頻和互動體驗等多元形式，集中展示各縣（區）非遺特色及文創產品。

　　二、主要工作成效

　　一是文創產品供給日益豐富。東坡文化IP開發成效顯著。惠博文創2024年3月正式運營，以館藏文物、城市地標、東坡文化等為核心元素，累計開發文創產品40余款，其中“東坡有禮”系列超20款，涵蓋考古體驗、文具文創、家居潮玩等品類。“東坡有禮”系列赴儋州、漳州等地開展交流展售，“東坡寓惠”樂玩趣學文創套盒獲第五屆粵港澳大灣區文化創意設計大賽一等獎。龍門農民畫文創產業化加速推進，衍生出絲巾、粗布畫、地毯、禮盒等產品，多幅作品入選首屆中國鄉土繪畫作品展覽，龍門縣出臺專項政策，構建政校企協同機制。非遺縣域IP多點開花，惠陽“舞麒麟”、博羅“湖鎮大鼓”、龍華“龍寶家族”等打造專屬IP形象，惠東舉辦非遺潮玩文化推廣季，東江民俗文物館開發系列文創產品。

　　二是產業生態持續優化。政策扶持體系不斷健全，設立文旅產業發展扶持資金，重點支持文化資源數字化、沉浸式體驗等新業態，為文創產業高質量發展提供有力政策支撐和資金保障。特色載體建設成效明顯，水東街集聚文創中心、文化展覽、特色餐飲、特產手信等多元業態，成為兼具歷史底蘊與時尚活力的旅游休閑活力街區。依托老廠房改造打造“752藝術倉”“野島文化生活社區”，定期舉辦特色集市、藝術展覽、音樂演出等主題活動，成為青年文化消費新地標。交流合作平臺日益活躍，我市成功舉辦東坡文化月系列活動，持續擦亮東坡文化金字招牌。舉辦“好吃在惠州”美食系列評選活動，涵蓋特色美食、非遺展演、手信文創展示等，有效激發文旅消費潛力。

　　三是融合發展不斷深化。數字文創加快發展，鼓勵文化與社交電商、網絡直播、短視頻等在線新經濟深度融合，支持發展線上內容生產創新模式，惠博文創入駐小紅書拓展線上銷售渠道。“文創+”跨界融合持續拓展，消費場景不斷豐富。水東街舉辦“東坡雅集”市集，以東坡生活美學為靈感，匯聚惠州手信、東坡文創和手串DIY等特色攤位。惠陽非遺展示館秉持“見人見物見生活”活態傳承理念，設置非遺文化、吉他藝術、文創茶飲、藤編藝術等展示區。強化人才支撐，積極組織業務骨干參加專題培訓，為文創產業創新發展提供人才保障。

　　三、下一步工作計劃

　　但對標國內先進地區，我市文創產業仍有較大提質升級的空間。下一步，我市將繼續立足惠州文化資源稟賦，進一步推動惠州傳統文化賦能文創產業高質量發展。

　　（一）深化IP體系建設，打造特色文創品牌

　　進一步系統梳理東坡文化、縛婁古國、龍門農民畫、惠東漁歌等核心文化資源，提煉視覺符號與精神內涵，形成開發指南。深化“東坡有禮”系列文創產品開發，拓展產品品類，提升設計品質，推動東坡文化IP從“有產品”向“有品牌”升級。激活文博場館館藏文物資源，加快文物元素的文創轉化。做大做強龍門農民畫文創產業，推動農民畫元素融入更多生活場景。

　　（二）完善產業生態體系，強化政策與平臺支撐

　　持續優化文創產業扶持政策，充分發揮文旅產業發展扶持資金的引導撬動作用，重點支持數字文創、沉浸式體驗等新業態項目。探索舉辦惠州文創設計大賽，在東坡文化節等品牌活動中設置文創展銷專區，深化與粵港澳大灣區城市的文創產業對接合作。加大文創人才引育力度，搭建校企合作平臺，完善人才培養與交流機制，夯實產業發展智力支撐。

　　（三）推動業態創新升級，拓展融合發展廣度深度

　　深化“文創+科技”融合，探索開發數字藏品等數字文創產品；深化“文創+旅游”融合，打造非遺研學、考古探秘等主題旅游線路；深化“文創+農業”融合，將文化元素融入梅菜、荔枝等惠州特色農產品包裝，提升農產品文化附加值；深化“文創+夜間經濟”融合，在水東街等街區常態化舉辦非遺文創夜市，豐富夜間文旅消費場景；深化“文創+體育”融合，持續在羅浮山、南昆山等地打造文旅體融合賽事品牌。

　　（四）優化空間載體布局，促進城鄉協同發展

　　推進府城片區保護提升與水東街歷史文化街區改造升級，盤活周邊存量物業，規劃建設“東坡文創街區”，打造文創產業核心承載區。深挖葛洪中醫藥文化內涵，串聯博羅縣域景點與鄉村酒店資源，將葛洪中醫藥康養文化融入“冬養羅浮”康養品牌建設，提升地域文化品牌影響力。支持各縣（區）非遺館提質升級，常態化舉辦特色文化活動，優化縣域文旅業態，推動城鄉文化經濟協同發展。

　　專此答復，誠摯感謝你們對我們工作的關心和支持，歡迎你們繼續對我們的工作提出寶貴意見和建議。

惠州市文化廣電旅游體育局

2026年6月26日