馮素娟等委員：

　　你們提出的《關于進一步推進我市文創產業發展的建議》已收悉。你們的建議深入分析了當前我市文創產業發展中不足，并提出了極具建設性和操作性的對策，充分體現了你們對我市文旅產業發展的深入思考和大力支持。對此，我們表示誠摯地感謝，并高度重視。經認真研究，現答復如下：

　　近年來，我們盤活文旅資源，助力文化事業和文創產業高質量發展。一是實施“嶺東雄郡·惠州有禮”惠州手信產業提升及品牌打造工程。特別是深入挖掘并提煉惠州的文化故事，積極推動與北京、西安、敦煌、杭州、廣州、深圳等地的文創公司或高等院校深入合作，引入“外腦”，充分活化利用惠州文化元素、文化符號，設計打造“惠州有禮”和“禮晤惠州”手信總品牌及形象IP，推出一批惠州特色的文創手信拳頭產品和手信綜合大禮包。二是拓寬品牌宣傳推介渠道。結合廣東國際旅游產業博覽會、澳門國際旅游產業博覽會、香港國際旅游展銷會、深圳文博會、惠州旅游專題推介會、粵超、粵BA會場和春節、五一、中秋、國慶等節慶活動，營銷推廣惠州文創產品；舉辦漢服手信集市、國潮市集、文創空間、非遺體驗等活動，推動水東街、東坡祠等地打造文創非遺產業集聚區。三是加大資金扶持力度。自2023年以來，共扶持文創類項目2個，進一步發揮了政策、資金的引領和撬動作用。四是將文創產品納入惠民補貼范圍。連續多年推出多項文旅消費券活動，涵蓋文創產品等多個領域，將文創產品納入旅游產業鏈條的重要環節，提升游客旅游體驗，擴大旅游消費。

　　下一步，我們將繼續深入實施文化引領戰略，精準落實扶持政策，推進優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展，培育新型文化業態，通過直接創收、跨界融合、技術賦能、價值提升等多種方式，推動文創產業實現自身的快速增長，也為經濟的轉型升級和高質量發展注入強勁動力。

　　一、深度挖掘本土文化，打造特色IP與拳頭產品

　　惠州作為國家歷史文化名城，自然資源與人文底蘊兼具，發展文創產業潛力巨大。我們將繼續大力推動文化文物單位文化創意產品開發，支持建立創意產品研發、投融資服務和營銷推廣平臺。通過品牌授權、數字化應用等手段，促進文博非遺資源與創意設計、旅游、影視等產業深度融合。加大對特色工藝品和老字號產品扶持力度，促進優秀傳統文化的傳承保護利用，打造一批叫得響、銷路好的拳頭產品，將文化熱度轉化為文旅消費勢能。

　　二、強化數字技術賦能，培育文旅新業態

　　推動傳統文化與前沿科技融合，大力發展數字文化產業。支持優秀文化資源的數字化轉化，發展“云演藝”、“云展覽”、沉浸式體驗等新業態。利用VR/AR、3D打印等技術增強文創產品的互動性與科技感，同時鼓勵文化與社交電商、網絡直播、短視頻等在線新經濟結合，創新線上內容生產與傳播模式。

　　三、拓寬創新文創新場景，推動經濟轉型發展

　　推動文旅產業從“門票經濟”向“體驗經濟”轉型。通過開發沉浸式文旅體驗、文創特色農產品、工業設計賦能傳統制造、數字文創產品（短視頻、VR/AR內容等），將文創元素植入城市的方方面面，推動文創與休閑觀光旅游、農業、制造業等產業的深度融合。特別是在景區場景方面，鼓勵企業開發與景點故事聯動的沉浸式文創體驗項目，讓游客在游覽中感受文創魅力；在公共文化空間方面，鼓勵文商旅商貿綜合體等，常態化安排非遺傳承人現場展演、工藝美術大師作品展示、文創產品DIY等活動，增強市民游客的互動體驗感；在消費場景方面，鼓勵企業定期舉辦各類文創集市，集聚本土文創品牌，打造“逛街即賞文創、消費即品文化”的消費氛圍。

　　四、完善產業生態體系，強化資金與人才支撐

　　針對當前產業規模偏小、高端人才短缺等問題，將繼續發揮文旅產業發展專項資金的引導作用，對符合條件的數字文化產業、文旅消費品牌、非遺創新空間等項目給予精準的資金扶持；繼續將文創產品納入惠民補貼范圍，引導市民游客消費，激發購買潛力。同時，鼓勵企業與高校團隊共建研發中心，定向培養數字文化創意與復合型管理人才；并建立健全知識產權保護機制，為文創產業的健康發展保駕護航。

　　五、整合營銷推廣資源，拓寬文創產品銷售渠道

　　支持各類文旅文創、非遺產品及企業參與惠州購物節、年貨節等各類促消費活動；開展惠州老字號、非遺文創市集等產品專區，豐富消費產品品類。持續打造文旅商業綜合體，充分發揮港惠商圈和華貿天地兩個省級示范特色步行街（商圈）帶動引領作用，持續豐富消費業態、增強文化底蘊，提升商業質量。將特色文創產品納入我市文旅宣傳營銷體系，通過文旅推介會、線上線下媒體、社交媒體話題營銷、線下文旅活動展銷等多種方式進行宣傳展示。特別是主動對接深圳、廣州、香港、澳門的文創資源與市場，參與灣區文旅會展、設計周等活動。利用海外友好城市等資源，推動具有國際表達力的文創產品“走出去”。鼓勵利用短視頻、直播電商等新媒體手段，生動講述文創產品背后的文化故事，提升產品吸引力和品牌知名度。

　　專此答復，再次誠摯地感謝你們對我們工作的關心和支持，歡迎你們繼續對我們的工作提出寶貴意見和建議。

惠州市文化廣電旅游體育局

2026年 7 月 2 日