民進(jìn)惠州市委會(huì)：

　　你們提出的《關(guān)于著力打造“冬養(yǎng)羅浮”世界級(jí)康養(yǎng)品牌，助力引領(lǐng)區(qū)建設(shè)世界級(jí)森林溫泉康養(yǎng)目的地的建議》收悉。該提案緊扣省委、省政府關(guān)于環(huán)南昆山—羅浮山縣鎮(zhèn)村高質(zhì)量發(fā)展引領(lǐng)區(qū)建設(shè)的戰(zhàn)略部署，精準(zhǔn)剖析了我市文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一大核心優(yōu)勢(shì)——森林溫泉康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)。你們提出的弘揚(yáng)養(yǎng)生文化、打造產(chǎn)業(yè)集群、聚焦極致服務(wù)及統(tǒng)籌媒體資源等建議，具有很強(qiáng)的前瞻性和可操作性，對(duì)我們破解當(dāng)前發(fā)展瓶頸、打響“冬養(yǎng)羅浮”品牌具有重要的指導(dǎo)意義。經(jīng)綜合市衛(wèi)生健康局、市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局、市交通運(yùn)輸局等部門(mén)意見(jiàn)，現(xiàn)將辦理情況答復(fù)如下：

　　一、深耕傳統(tǒng)養(yǎng)生文化，打造惠州特色中醫(yī)藥康養(yǎng)品牌

　　立足羅浮山葛洪中醫(yī)藥文化底蘊(yùn)，系統(tǒng)挖掘活化本土康養(yǎng)文化資源，塑造辨識(shí)度高的區(qū)域康養(yǎng)品牌。一是深挖文化內(nèi)涵、做強(qiáng)非遺傳承。依托葛洪博物館、中醫(yī)藥文化博物館，系統(tǒng)梳理葛洪中醫(yī)藥文化體系，聯(lián)合行業(yè)協(xié)會(huì)做好羅浮山百草油制作技藝等非遺項(xiàng)目保護(hù)、傳承與推廣，積極推動(dòng)民間特色中醫(yī)療法申報(bào)各級(jí)非遺名錄。二是推動(dòng)業(yè)態(tài)融合、創(chuàng)新康養(yǎng)產(chǎn)品。引導(dǎo)全市五星級(jí)溫泉企業(yè)依托羅浮山紅腳艾、南昆山毛茶等本土特色資源，研發(fā)藥浴艾灸、藥膳茶飲、百草溫泉等康養(yǎng)業(yè)態(tài)，推出“中醫(yī)理療+溫泉度假”定制套餐，豐富康養(yǎng)產(chǎn)品供給。三是盤(pán)活存量資源、建設(shè)示范基地。依托博羅南藥產(chǎn)業(yè)園，打造集中草藥種植、科普研學(xué)、康養(yǎng)體驗(yàn)于一體的綜合性示范園區(qū)，盤(pán)活葛洪中醫(yī)院等閑置資產(chǎn)，引入專業(yè)醫(yī)療團(tuán)隊(duì)，建設(shè)集中醫(yī)診療、康復(fù)療養(yǎng)為一體的專業(yè)化康養(yǎng)中心。

　　二、深化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，集聚社會(huì)資本壯大康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)集群

　　堅(jiān)持產(chǎn)業(yè)賦能、市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)，整合生態(tài)、體育、農(nóng)業(yè)資源，持續(xù)夯實(shí)康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展根基。一是培育森林運(yùn)動(dòng)康養(yǎng)業(yè)態(tài)。依托羅浮山、南昆山優(yōu)質(zhì)生態(tài)資源，認(rèn)定打造一批市級(jí)森林康養(yǎng)基地，依托218公里最美旅游公路串聯(lián)綠道、驛站、水系資源，引入徒步、騎行、低空運(yùn)動(dòng)等體育文旅項(xiàng)目，打造“賽事+康養(yǎng)”的運(yùn)動(dòng)休閑新模式。二是做強(qiáng)特色康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)集群。深挖“羅浮八有”特色資源，推動(dòng)艾草、山茶、龍門(mén)蜂蜜、富硒農(nóng)品等地理標(biāo)志產(chǎn)品精深加工，轉(zhuǎn)化為特色旅游商品。推廣“強(qiáng)村公司+農(nóng)戶”發(fā)展模式，借鑒徐田村、長(zhǎng)灘村成熟經(jīng)驗(yàn)，盤(pán)活鄉(xiāng)村閑置農(nóng)房，發(fā)展精品民宿、藥膳餐飲，打造一批集生態(tài)農(nóng)業(yè)、綠色膳食、中醫(yī)養(yǎng)生于一體的康養(yǎng)示范村。

　　三、補(bǔ)齊配套服務(wù)短板，全面提升康養(yǎng)旅居體驗(yàn)品質(zhì)

　　聚焦游客需求，完善配套設(shè)施、優(yōu)化服務(wù)體系，持續(xù)提升康養(yǎng)文旅服務(wù)能級(jí)。一是做強(qiáng)節(jié)慶品牌造勢(shì)。圍繞“冬養(yǎng)羅浮”核心IP，策劃舉辦中醫(yī)論壇、藥膳大賽、太極養(yǎng)生、戶外康養(yǎng)等系列主題活動(dòng)，營(yíng)造全域冬季康養(yǎng)氛圍，放大品牌集聚效應(yīng)。二是優(yōu)化交通配套保障。針對(duì)性優(yōu)化引領(lǐng)區(qū)主干道路路網(wǎng)結(jié)構(gòu)，疏通節(jié)假日交通堵點(diǎn)，提升區(qū)域通行效率和可達(dá)性。三是推進(jìn)智慧文旅提質(zhì)。加快5G、VR/AR等新技術(shù)在景區(qū)場(chǎng)景的落地應(yīng)用，豐富數(shù)字化康養(yǎng)體驗(yàn)產(chǎn)品。健全旅游服務(wù)質(zhì)量監(jiān)管和游客投訴快速處置機(jī)制，全方位打造安心舒心的康養(yǎng)旅游環(huán)境。

　　四、創(chuàng)新宣傳招商模式，構(gòu)建全域康養(yǎng)營(yíng)銷傳播矩陣

　　整合全媒體資源、創(chuàng)新市場(chǎng)化營(yíng)銷、強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)鏈招商，持續(xù)擴(kuò)大惠州康養(yǎng)文旅品牌影響力。一是搭建權(quán)威宣傳矩陣。聘請(qǐng)中醫(yī)藥領(lǐng)域權(quán)威專家擔(dān)任品牌形象大使，提升本土康養(yǎng)品牌專業(yè)性與公信力。二是開(kāi)展精準(zhǔn)靶向營(yíng)銷。聯(lián)動(dòng)攜程、抖音等主流線上平臺(tái)，面向大灣區(qū)、北方候鳥(niǎo)客群推出定制化康養(yǎng)旅游線路，扶持本土文旅達(dá)人創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容，放大線上傳播聲量。三是聚焦高端產(chǎn)業(yè)鏈招商。依托中醫(yī)科學(xué)大會(huì)等高端平臺(tái)，精準(zhǔn)引進(jìn)知名健康管理機(jī)構(gòu)、高端康養(yǎng)品牌，推動(dòng)全市康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)向高端化、專業(yè)化、國(guó)際化轉(zhuǎn)型升級(jí)。

　　感謝貴單位對(duì)惠州文旅康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)心和支持！我們將以辦理此次提案為契機(jī)，進(jìn)一步細(xì)化措施、狠抓落實(shí)，努力將環(huán)南昆山—羅浮山引領(lǐng)區(qū)打造成為世界級(jí)森林溫泉康養(yǎng)目的地。

　　專此答復(fù)，誠(chéng)摯感謝貴單位對(duì)我們工作的關(guān)心和支持，歡迎貴單位繼續(xù)對(duì)我們的工作提出寶貴意見(jiàn)和建議。

惠州市文化廣電旅游體育局

                               2026年6月 24日