民建惠州市委會：

　　您提出的《關(guān)于開展常態(tài)化主題采風助力環(huán)南昆山—羅浮山引領(lǐng)區(qū)文旅IP深化發(fā)展的建議》（提案第2026077號）收悉，建議立足省委、省政府關(guān)于環(huán)南昆山—羅浮山引領(lǐng)區(qū)建設(shè)的戰(zhàn)略部署，聚焦當前引領(lǐng)區(qū)建設(shè)中配套設(shè)施不夠完善、采風活動缺乏系統(tǒng)性常態(tài)化機制、文化體驗深度不足且傳播后勁乏力等關(guān)鍵問題，提出的措施針對性、操作性強，對于推動引領(lǐng)區(qū)從“景觀打卡地”向“文化體驗地”升級、助力世界級旅游目的地建設(shè)具有重要意義。經(jīng)認真研究，結(jié)合具體工作實踐，現(xiàn)答復(fù)如下：

　　一、夯實設(shè)施平臺，筑牢采風與IP建設(shè)底盤

　　一是基礎(chǔ)設(shè)施持續(xù)完善。全長218公里的“最美旅游公路”已全線通車，配套全線綠美騎行道，串聯(lián)羅浮山、南昆山兩大綠核、9鎮(zhèn)（管委會）54村、超200處旅游資源。沿線建成16個“東坡十六樂事”主題驛站、44個停車場約3300余個停車位，建設(shè)森林徒步徑約130公里，成功鏈接沿線餐飲、民宿等多元業(yè)態(tài)，發(fā)展帶聯(lián)動作用持續(xù)凸顯。二是先行重點平臺加快建設(shè)。羅浮山核心景區(qū)提質(zhì)升級、南昆山森林康養(yǎng)旅游度假小鎮(zhèn)、橫河戶外運動小鎮(zhèn)等重點片區(qū)項目順利實施；打造“五村一廠一線”高品質(zhì)美學(xué)示范點，以宿集等模式對空心村進行整村改造，培育出“長灘藝術(shù)村”“古榕文學(xué)村”“山夏1368酒店”等一批精品項目，空心村活化取得突破，將閑置資產(chǎn)變?yōu)檗r(nóng)民增收“活水”。三是文旅業(yè)態(tài)持續(xù)升級。先后引進力天夢幻城度假村、詠峰度假、云頂威士忌、奧飛國漫溫泉樂園等一批重點文旅項目，推動產(chǎn)業(yè)提質(zhì)升級。成功舉辦引領(lǐng)區(qū)（惠州）鄉(xiāng)村酒店發(fā)展大會，引進裸心、過云山居、千里走單騎等一批全國頭部民宿企業(yè)，成立引領(lǐng)區(qū)鄉(xiāng)村酒店（民宿）產(chǎn)業(yè)聯(lián)合會，設(shè)立10億元青年創(chuàng)業(yè)基金，全力打造廣東高端民宿高地。

　　二、深化采風創(chuàng)作，打造地域特色文藝精品

　　我局緊扣環(huán)兩山引領(lǐng)示范區(qū)建設(shè)與“百千萬工程”核心主題，組織創(chuàng)作人員深入基層一線開展沉浸式深度采風。2025年10月至2026年5月，市文藝創(chuàng)作室先后實地探訪省級非遺龍華大鼓傳承基地、旭日古村落等人文地標，深挖環(huán)兩山區(qū)域孝女祠等名人典故底蘊，全面調(diào)研畬族文化傳承發(fā)展、瑤族民族鄉(xiāng)建設(shè)實踐，采集鄉(xiāng)土民俗、民族風情、非遺文脈、清廉典范、鄉(xiāng)村振興等鮮活素材。在此基礎(chǔ)上，精心策劃創(chuàng)作出一批彰顯地域特色、承載時代精神的文藝作品：歌曲《兩山謠》融合瑤、畬民歌韻味，展現(xiàn)各族兒女同心筑夢的幸福圖景；打擊樂《衣缽》以龍華大鼓為核心，講述客家文化代際傳承故事；快板《一斛珠》以惠州清官葉春及為原型，傳遞清廉實干主題；舞臺劇《瑤香》《藍田謠》分別講述瑤族青年返鄉(xiāng)振興茶產(chǎn)業(yè)、傳承“舞火狗”非遺的動人篇章。上述創(chuàng)作實踐覆蓋非遺、古村、民俗、生態(tài)、清廉等多元題材，為環(huán)兩山文旅IP持續(xù)沉淀文化厚度提供了堅實的作品支撐。

　　三、創(chuàng)新宣傳推廣，提升IP傳播力與體驗感

　　我局系統(tǒng)開展環(huán)兩山引領(lǐng)區(qū)新媒體宣傳推廣工作，著力構(gòu)建矩陣式傳播體系，推動引領(lǐng)區(qū)從“景觀打卡”向“文化體驗”升級。2026年，實施抖音（小紅書）平臺宣傳推廣項目，總體目標為投入達人團總粉絲量超7000萬，預(yù)計整體曝光超6.6億。在抖音平臺打造#挑戰(zhàn)惠州218、#與東坡一起樂在惠州、#我在惠州超會玩等系列話題，全話題累計曝光量突破3782.8萬，前期8名達人環(huán)兩山文旅內(nèi)容累計曝光超670萬次。小紅書平臺開屏廣告、火焰話題持續(xù)引流，話題#218跑山路書熱度穩(wěn)步上漲，達1102.2萬瀏覽量；9名合作達人共創(chuàng)文旅內(nèi)容持續(xù)全網(wǎng)傳播，累計曝光超866萬次。通過線上話題引流與線下驛站、古村、非遺體驗聯(lián)動，有效提升了環(huán)兩山文旅IP的品牌辨識度與文化厚度，驅(qū)動用戶從線上種草轉(zhuǎn)向線下體驗。

　　接下來，我局擬在端午假期、畢業(yè)季、暑期旅游旺季做好前置預(yù)熱，聯(lián)動抖音IP邀約千萬明星達人和百萬級達人持續(xù)推流，并安排小紅書剩余400萬常規(guī)流量資源、600萬火焰話題上線，搶占節(jié)日文旅流量風口。此外，將持續(xù)深化主題文藝采風創(chuàng)作，完善宣傳推廣體系，推動環(huán)南昆山—羅浮山引領(lǐng)區(qū)從“景觀打卡地”向“文化體驗地”升級，讓文化厚度轉(zhuǎn)化為游客可感可知的旅游體驗，助力世界級旅游目的地建設(shè)。

　　專此答復(fù)。誠摯感謝您對我們工作的關(guān)心和支持，歡迎您繼續(xù)對我們的工作提出寶貴意見和建議。

惠州市文化廣電旅游體育局    

2026年6月24日