市政協經濟人口資源環境委：

　　您提出的關于做大惠州手信產業打造特色品牌的建議的提案收悉，現答復如下：

　　一、工程建設初見成效

　　自2020年《“嶺東雄郡·惠州有禮”惠州手信產業提升及品牌打造工程總體工作方案》實施以來，我局以“1690+N”工程為抓手，取得了以下階段性成果：

　　1.品牌體系初步建立：成功打造“嶺東雄郡·惠州有禮”統一品牌標識系統（VI），評選出涵蓋農副產品、食品飲料、文創非遺等六大類的“惠州有禮”手信50強產品，形成了“東字號、惠字號、鵝字號、鳳字號、荔字號、葛字號”六大IP系列，品牌基礎初步夯實。

　　2.產品與文化進一步融合：深度挖掘東坡、西湖、羅浮山等文化元素，推出了“惠州有禮”、“禮晤惠州”等品牌及西湖保溫杯、蘇堤玩月套杯、羅浮山圖系列文創，以及結合東坡文化的“東坡荔枝禮盒”與“東坡宴”等代表性產品，實現了文化故事與實體商品的有機結合。

　　3.銷售網絡雛形初具：制定《惠州手信實體店建設指引》，在全市布局了9家統一標識的旗艦店（覆蓋西湖、機場、羅浮山、巽寮灣等關鍵點位）、4家“美食體驗+手信銷售”網紅店及5家精品店，初步構建了線下銷售網絡。線上搭建“指尖購”推廣平臺，為網絡營銷奠定了基礎。

　　4.宣傳推廣多維展開：手信產品及活動已深度融入我市對外宣傳。通過參與廣東旅博會、澳門旅博會、深圳文博會等高端展會，以及舉辦東坡文化旅游周、漢服市集、國潮市集等本土活動，持續向外界展示惠州特色。手信旗艦店更成為機場、高鐵站、核心景區的“城市形象窗口”。

　　二、現存挑戰與瓶頸

　　一是品牌整體影響力和市場認知度有待提升，尚未形成強大的消費拉動力。二是缺乏強有力的市場化運營主體進行資源整合、品牌運作和渠道拓展，產業鏈條松散，規模效應不明顯。三是產品創新與核心轉化待加強。四是線上平臺運營、線下網絡精細化管理與整合營銷的精準度和影響力有待進一步提升。

　　三、下一步工作計劃

　　（一）加大培育力度，塑造特色優勢，提升品牌價值。

　　聯合農業農村部門充分發揮新型經營主體推動農業產業發展、“聯農帶農”的作用，依托專業合作社，通過訂單農業、股份合作等方式，讓廣大農民分享產業鏈增值帶來的收益。爭取市“百千萬工程”專項獎補資金，加大對新增國家級、省級農業龍頭企業實施獎補，培育更多“鏈主”型農業龍頭企業，更好地帶動引領優勢特色產業發展。同時，依托粵港澳大灣區綠色農產品供應基地、典型鎮村、美麗鄉村走廊等，探索“強村公司”“片區組團”“鄉村合伙人”等模式，引入專業運營團隊進行開發運營，促進農村一二三產業融合發展，實現聯農帶農，不斷壯大農村集體經濟。堅持“品牌強農”戰略，開展“媒體+”賦能農產品市場體系建設行動，發揮媒體矩陣傳播效能。深化與順豐、郵政等物流公司的戰略協同，強化與美團、抖音等主流電商平臺合作，拓寬銷售渠道，把“賣原料”轉為“賣品牌、賣品質、賣文化”，進一步提升我市梅菜、荔枝、龍門年桔、茶葉等農業品牌價值。

　　（二）加大力度，多維宣傳推廣惠州手信

　　一是將手信故事系統納入城市形象宣傳片、文旅推介材料。策劃相關主題傳播活動，通過系列短視頻、達人探訪、深度報道等形式，使手信成為講述城市故事的生動載體。

　　二是深度結合節慶賽事，在惠州馬拉松、粵超、粵BA、非遺大迅游等重大城市活動中，設立主題展區或推出聯名手信，使其成為活動記憶的實體延伸。

　　三是加強城市禮品推廣，將惠州手信納入城市外事、招商禮品清單，作為“官方城市禮物”，在更高層面傳遞惠州情誼與形象。

　　（三）聯合商務部門支持惠州手信與惠州老字號聯動發展。

　　將老字號的歷史底蘊、技藝傳承與手信的文旅屬性、禮品價值深度融合，以老字號的百年技藝、歷史底蘊和品牌口碑為內核，結合手信便攜化、文旅化等特點雙向賦能。通過產品改良、品牌聯名、渠道共建等方式，打造特色產品，布局景區、交通樞紐、線上平臺等多元場景，既傳承本土文脈、激活老字號活力，又豐富惠州手信品類，帶動文旅消費與產業協同發展。

　　（四）電商賦能促進手信產業發展

　　1.支持手信產品拓展線上銷售渠道。一是依托“惠州優品購”等線上推廣活動，在主流電商平臺設立“惠州手信”專區，集中展示銷售惠州梅菜、荔枝、龍門年桔、羅浮山百草油等特色手信產品。

　　2.鼓勵本地手信生產企業入駐天貓、京東、抖音、拼多多等平臺，開設旗艦店或專賣店，對符合條件的企業給予電商運營指導。

　　3.支持手信產品參與“雙十一”“618”等平臺大促活動，以及“以舊換新”“網上年貨節”等市級促消費活動，提升線上曝光度。

　　4.加強電商培訓與運營能力提升。針對手信企業電商運營能力較弱的問題，我局將聯合商務部門，組織面向手信生產企業的電商實操培訓，涵蓋網店開設、產品拍攝、詳情頁設計、直播技巧、物流管理等內容，提升企業自主運營能力。

　　（五）以展促貿推動惠州手信產業發展。

　　一是在重點文旅、經貿活動中，專設“惠州手信”主題展區，選取具有惠州文化辨識度的惠州特色產品集中亮相，通過現場品鑒、直播帶貨等形式，提升手信產品的現場體驗感和消費吸引力。

　　二是積極組織手信企業抱團參加廣東旅博會、澳門旅博會、深圳文博會等高端展會，以及漢服市集、國潮市集等本土活動。同時，探索打造“線下體驗+線上下單+快遞到家”的便捷消費場景，讓“惠州手信”不僅看得見、嘗得到，更能帶得走、記得住。

　　三是發動本地、本行業龍頭企業、新銳企業、老字號企業等參與申報“廣東優品”甄選活動，助力企業加強原創設計、技術研發和品質升級，拓寬內銷外貿渠道，擴大影響力和知名度。

　　專此答復，誠摯感謝您對我們工作的關心和支持，歡迎您繼續對我們的工作提出寶貴意見和建議。

惠州市文化廣電旅游體育局

2026年6月25日