袁春妹代表：

　　您提出的《關于推動惠州市農文旅進一步融合發展的建議》（提案第20260006號）收悉。該提案緊扣“百千萬工程”與環南昆山—羅浮山引領區建設大局，深刻剖析了我市農文旅融合在體驗深度、品牌合力及要素保障等方面的短板，并提出了打造差異化產品體系、整合區域品牌、強化要素支撐等務實建議，對我市推動農文旅產業高質量發展具有重要的指導意義。經綜合市農業農村局、市人社局、市教育局及博羅縣、龍門縣人民政府等單位意見，現將辦理情況答復如下：

　　一、打造差異化產品體系，豐富沉浸式體驗業態

　　我市始終堅持“以文塑旅、以旅彰文”，立足優質資源稟賦，持續推動農文旅產品提質升級、錯位發展。一是深耕農旅沉浸式體驗。依托粵港澳大灣區綠色農產品供應基地優勢，在博羅柏塘、龍門永漢等地，重點打造茶園采摘、制茶體驗、農事勞作、手工制作等特色體驗項目。結合供銷農場建設，創新推出云端認養菜地、線上家禽養殖等數字農業新業態，推動旅游模式從傳統觀光向深度生活體驗轉變。二是活化特色文化文旅資源。深度挖掘東坡寓惠文化、東江縱隊紅色文化、畬族民俗文化，聯動景區與演藝機構打造東坡詩詞夜游等沉浸式文旅場景。依托南昆山溫泉核心資源，創新打造溫泉康養、田園度假、非遺體驗等四季特色產品，構建“春賞花、夏親水、秋豐收、冬養生”的全時段、多層次農文旅產品體系。

　　二、整合全域品牌資源，構建精準營銷體系

　　我市堅持品牌引領發展，統籌全域文旅資源，構建全市一體、協同聯動的營銷格局。一是塑造統一整體品牌。整合“羅浮山下四時春”“山海惠州”“冬養羅浮”等核心文旅IP，統一打造環南昆山—羅浮山農文旅融合示范區整體品牌，提升區域文旅辨識度與綜合競爭力。二是開展全域精準營銷。線上依托抖音、小紅書等主流新媒體平臺，邀約文旅達人開展專題直播、短視頻創作，全方位推廣環兩山風光與溫泉康養特色資源。線下深耕大灣區核心客源市場，在廣深重點交通樞紐開展線下宣傳，聯動港澳及大灣區旅行社，推出“山海聯動、城鄉融合”精品旅游線路，持續拓寬客源渠道、擴大品牌影響力。

　　三、強化全鏈條要素支撐，提升文旅運營服務水平

　　我市聚焦人才、資金、基礎設施三大關鍵環節，持續夯實農文旅產業高質量發展根基。一是培育復合型專業人才。常態化開展鄉村創業、非遺傳承、電商運營等專項培訓，著力打造一支懂產業、精運營、善服務的鄉村文旅人才隊伍。二是拓寬多元投融資渠道。統籌整合涉農、文旅專項扶持資金，重點支持環兩山片區鄉村文旅項目建設。深化政銀企合作，推出“文旅貸”“民宿貸”等特色金融產品，撬動社會資本參與文旅產業發展。三是完善智慧基建配套。持續優化鄉村交通路網、生態停車場、新能源充電樁等基礎設施，實現鄉村重點區域5G網絡全覆蓋，落地AR導覽、智能票務等智慧文旅設施，全面提升景區運營效能與游客出行體驗。

　　感謝您對惠州農文旅事業發展的關心與支持！我們將以辦理此提案為契機，進一步整合資源、創新機制，努力將惠州打造成為粵港澳大灣區農文旅融合發展的示范標桿。

　　專此答復，誠摯感謝您對我們工作的關心和支持，歡迎您繼續對我們的工作提出寶貴意見和建議。

惠州市文化廣電旅游體育局

2026年6月24日