走進華貿天地一樓，國際品牌集中連片排布，不少市民專程到店體驗新品。記者楊建業 攝

　　近日，惠州華貿天地負一樓中庭廣場人頭攢動，寶可夢官方快閃店以“30周年慶典”為主題與各位“訓練家”見面，各式毛絨周邊、限定手辦、收藏卡牌吸引了不同年齡層的消費者駐足選購。這是今年以來在惠州落地的又一場知名品牌首展。

　　首發經濟始于“首店”經濟，并由品牌門店擴展到首發、首秀、首展等多領域。今年7月，廣東省商務廳等6部門聯合印發《關于促進首發經濟高質量發展的若干措施》（以下簡稱《若干措施》），圍繞打造廣東首發經濟高地、加快建設具有全球影響力的首發經濟大省，推出打造“粵首發”活動品牌、招引國內外高能級首店、培育本土優質首發品牌等十條措施。

　　作為粵港澳大灣區重要節點城市，惠州近年來已成為首發經濟快速發展的熱土。省政策“東風”吹來，惠州如何乘勢而上？近日，記者走訪市區多個核心商圈及重點場館，探尋首發經濟在惠州的落地實踐。

　　政策利好精準“滴灌”，助力惠州產業優勢加速轉化

　　圍繞發展首發經濟，《若干措施》提出了“粵十條”：打造“粵首發”活動品牌、招引國內外高能級首店、培育本土優質首發品牌、建設優質首發空間、提升展會首發功能、健全“1+N”首發經濟服務體系、優化首發經濟營商環境、提供首發經濟金融支持、加強政策支持力度、強化省市協同聯動。

　　“措施為惠州發展首發經濟指明了更清晰的方向。”深耕商業招商多年的惠州一商場高管馬先生認為，鎖定“國內外知名品牌、細分領域領軍品牌”，更能精準契合惠州的城市能級與消費需求。惠州可依托省級招商對接平臺高效鏈接品牌資源，避開與廣深同質化競爭，豐富本地商業業態，補齊高端消費供給短板，增強城市商業吸引力，拉動消費擴容提質。

　　惠州擁有扎實的產業“家底”。目前，惠州電子信息產業規模位列全省前三，2025年智能終端、新型儲能、核心基礎電子和超高清視頻四個細分領域產值均突破千億。《若干措施》明確提出發揮智能IT設備、人工智能+、泛家居等重點產業集群優勢，支持龍頭企業舉辦新品首發活動，這意味著，TCL、德賽西威、億緯鋰能、華陽集團等鏈主企業將有望成為“廣東智能+首發”品牌的主力軍。

　　專業人士表示，《若干措施》同步提出的建設優質首發空間、健全“1+N”首發經濟服務體系、優化首發經濟營商環境、提供首發經濟金融支持等配套政策，正是將惠州產業優勢轉化為首發經濟發展優勢的關鍵保障。接下來，惠州完全有能力打造一批具有行業影響力的本土首發品牌，助力“惠州制造”享譽世界、銷往全球。

　　首店扎堆亮相惠州核心商圈，品牌與城市“雙向奔赴”

　　“以前買COACH要跑深圳，現在家門口就能逛。”今年1月30日，隨著標志性的馬車標識亮起，國際輕奢時尚品牌COACH惠州首店在華貿天地揭幕，開業前三日累計銷售額超60萬元，位列品牌全國門店第一。這是惠州首發經濟蓬勃發展的精彩縮影。

　　作為惠州標志性商圈，近年來惠州華貿天地成為品牌城市首店、首秀、首展落地的主陣地之一。走進華貿天地一樓，COACH、拉夫勞倫等國際品牌集中連片排布，不少市民專程到店體驗新品，跨城消費的身影隨處可見。

　　惠州華貿天地總經理助理葉偉儷介紹，去年下半年以來，惠州華貿天地累計引進城市首店124家，涵蓋名品美妝、戶外運動、品質餐飲等多元業態。

　　擁有百年歷史的專業運動品牌Wilson，今年8月將惠州首店落子華貿天地。在羅杰·費德勒巔峰時期，其手握Wilson球拍瀟灑擊出的單反穿越，是無數網球迷的美好回憶。Wilson惠州華貿店店長鄭昕元說，公司將惠州納入重點拓展名單，核心是看好惠州市場潛力與運動消費氛圍，希望在銷售運動裝備的同時，普及專業網球文化、搭建本地球友交流平臺。

　　“門店8月11日正式開業，當天營業額就達到8.8萬元。”鄭昕元介紹，8月整月門店客流突破5000人次，轉化率維持在10%，銷售目標達成率252%，銷售坪效排名華南第一。

　　發展首店經濟能帶來什么？“將助力帶來流量、品牌能級、營收、商圈定位的綜合提升。”葉偉儷表示，為夯實首店經濟發展底座，惠州華貿天地打造了一套精細化的首店運營管理機制，包括開業前期，線上線下全媒體矩陣資源聯動，為品牌造勢蓄能；開業期間，設計高效的SP活動模式，導入異業資源為門店引流，同時依托百萬會員體系進行精準營銷，全方位助力品牌的穩健經營。

　　首秀首展精彩紛呈，消費新場景活力迸發

　　除了首店，首秀、首展也是首發經濟的重要活動載體，不僅能制造傳播熱點，快速提升商圈話題度與城市商業辨識度，還能助力培育消費新場景。

　　2024年12月，由惠州日報社主辦的香港明星足球隊公益邀請賽在惠州迎來“首秀”。黃日華、何家勁、羅家英、李子雄等明星游覽東坡祠、惠州西湖等文化地標，用粵語接龍吟誦蘇東坡名篇，在比賽中與全場觀眾積極互動、傾情演唱經典老歌……借助“明星效應”，相關視頻產品在網絡熱傳，為惠州聚集了大量人氣，有效提升了城市形象。

　　今年4月25日，活動2.0版上演——在2026香港明星足球隊惠州公益邀請賽中，譚詠麟、黃日華、何家勁、苗僑偉、曾志偉等80多位香港影視明星蒞臨惠州，以球會友、以歌傳情，再度為全市人民獻上文體盛宴。本次活動熱度進一步加碼，全網線上累計觀看量突破8000萬人次。

　　近年來，落地惠州的首展活動精彩紛呈。葉偉儷介紹，2025至2026年，惠州華貿天地打造了一系列現象級城市事件與首發活動，包括2025華貿首屆青年潮流文化節、PlayStation 2026華南首展、GEGINA華南首展、天梭鐘表展廣東首展等，持續引爆城市熱度。相關活動期間，商場客流屢創新高，最高單日客流量突破18萬人次，帶動多品牌銷售額刷新華南紀錄、全國乃至全球紀錄，線上全域話題曝光累計破億。

　　8月28日，首屆粵港澳大灣區咖啡產業博覽會在粵港澳大灣區（廣東·惠州）綠色農產品生產供應基地開幕，現場設置咖啡豆、器具設備、烘焙賽事、產業配套服務等特色展區，多款全球主產區的咖啡豆、咖啡制品，以及行業頂尖烘焙、萃取、智能加工、配套器具等前沿設備亮相展會，完成大灣區首秀。

　　從品牌首店、文體首秀到產業展會首展，首發經濟的惠州實踐正持續拓展邊界。依托《若干措施》等省級政策加持，外引優質資源、內挖產業潛能，可以想見，更多精彩的“首次”，將會在惠州的商業版圖上不斷亮相。

記者劉煒煒 葉麗莎