龍華鎮美麗圩鎮通道入口。 龍華鎮提供

湖鎮鎮的示范主街。 湖鎮鎮提供

　　鑼鼓紋樣綴滿街檐，國潮新風輕拂古巷。在博羅縣湖鎮鎮，示范主街成為頗有韻味的文化地標。

　　不止湖鎮，從東江之畔的觀音閣到羅浮山下的龍華，從“三黃雞之鄉”石壩到歸僑風情濃郁的楊僑……在“百千萬工程”建設過程中，美麗圩鎮深挖本土文脈，打造專屬文化IP，讓街巷有了靈魂，讓群眾更有歸屬感。一個個鮮活的IP形象，串聯起城鄉融合的新圖景，也承載起群眾對幸福生活的期盼。

　　探訪

　　IP點亮煙火日常

　　日前，記者走訪了博羅縣湖鎮鎮、龍華鎮、楊僑鎮、石壩鎮等美麗圩鎮，目光所及皆是“驚喜”——干凈整潔的瀝青路面，錯落有致的村居“新裝”，而最亮眼的，莫過于那些融入日常的文化IP，它們或佇立街頭，或點綴角落。

　　驅車前往湖鎮鎮，剛走進示范主街，就被濃郁的“國潮+非遺”氣息包裹。主街兩邊的建筑立面頗具特色：坡面披檐整齊劃一，商鋪招牌風格統一，門楣、路燈、指示牌上的鑼鼓紋樣處處可見。湖鎮鎮是大鼓之鄉，該鎮以“千鑼百鼓”非遺為靈感，打造“鼓白白”“鑼芊芊”IP形象，圓滾滾的身形、靈動的神態，引得游客爭相打卡。

　　在龍華鎮，一座融合龍造型、大鼓與荔枝元素的鎮標佇立在鎮域入口，彰顯著這座古鎮的風物底蘊。來到興華路示范主街，“龍寶家族”IP造型點綴其中，有的蹲在休閑座椅旁，有的立在商鋪門口，俏皮可愛的模樣讓這條街道多了幾分靈動。“不僅干凈漂亮，還有這么多可愛的IP，每天飯后都愿意來逛一逛。”家住附近的陳先生笑著說。

　　進入石壩鎮，一眼便能看到憨態可掬的“金雞鳴”鎮標，黃色的雞身、圓潤的體態，一手抱著雞蛋、一手托著小雞，加上周邊的麥穗襯托出濃郁的鄉野特色，讓人一眼就記住了這座“三黃雞之鄉”。在示范主街，沿線房屋的“樓身暖黃、樓頂橘紅”配色，將“金雞鳴”IP元素巧妙融入，讓品牌符號浸潤日常。公園內，“金雞鳴”小型雕塑、蛋殼外罩垃圾箱隨處可見。

　　走進楊僑鎮，憨態可掬的“柑仔”、活力滿滿的“楊小僑”IP形象無處不在。惠民廣場的籃球場地面上、親子游樂區的攀爬設施旁、南蛇瀝河道上，“柑仔”“楊小僑”與群眾打成一片。“這些IP特別親切，就像陪伴我們的朋友，不僅讓圩鎮變漂亮了，還讓我們感受到了家鄉的溫暖。”李阿姨說。

　　從龍華的風物IP到湖鎮的非遺IP，從石壩的產業IP到楊僑的歸僑IP，它們融入街巷、更融入生活，讓每個鄉鎮的特色魅力愈發鮮明。

　　解碼

　　IP形象讓抽象文化可感可知

　　在博羅縣，每個鄉鎮的文化IP都深深扎根于本土的歷史文脈、產業特色與民俗風情，是各鄉鎮最鮮明的“文化名片”。它們將抽象的文化內涵轉化為可觸摸、可感知的視覺符號，讓每個美麗圩鎮都擁有了獨一無二的韻味。

　　“千鑼百鼓”承載著湖鎮人數百年的民俗記憶，每逢節慶，鑼鼓齊鳴，熱鬧非凡。為了讓非遺文化走進“生活”，湖鎮以“古鎮為底、國潮為衣、民俗為魂”，將鑼鼓的形態、紋樣拆解轉化為建筑裝飾與景觀符號，設計出“鼓白白”“鑼芊芊”兩個卡通IP形象，既保留了鑼鼓的傳統元素，又融入了現代審美，讓非遺文化變得鮮活可愛，也讓民俗底蘊得以代代傳承。

　　作為“三黃雞之鄉”，石壩鎮的三黃胡須雞產量占博羅全縣七成以上，是全國三黃胡須雞輸出量最大的鄉鎮，早已形成集育種、養殖、加工、銷售于一體的完整產業鏈。“金雞鳴”IP以石壩三黃胡須雞為原型，精準還原了“羽黃、喙黃、腳黃，頷下有明顯胡須”的核心特征，憨態可掬的造型既彰顯了石壩的產業特色，又傳遞出勤勞質樸、昂揚向上的鄉韻精神，讓石壩的產業名片更加亮眼。

　　龍華鎮的“龍寶家族”IP是本土風物文化的集中體現。龍華鎮地處羅浮山下、東江之濱，擁有深厚的古村文脈、孝廉文化，還有山前荔枝等特色物產。“龍寶家族”IP融合了龍、山前荔枝、電動車、陳孝女、陳百萬、李國標等本土元素，兼顧古樸與靈動，與古鎮風貌、風物特色完美契合，讓古村文脈在新時代煥發新的生機。

　　“楊小僑”“柑仔”IP承載了歸僑文化與本土特色的雙重記憶。作為歸僑聚居地，歸僑文化、墾荒精神是楊僑鎮最珍貴的文化財富，而柑橘產業則是當地特色產業之一。“楊小僑”IP以歸僑墾荒者為原型，傳遞著堅韌不拔、團結奮進的墾荒精神；“柑仔”IP則以當地特色柑橘為原型，彰顯楊僑的物產特色。兩個IP既活化了歸僑文化記憶，又凸顯了本土產業優勢。

　　一鎮一IP，一IP一韻味。它們既活化了本土文化，又賦予美麗圩鎮獨特的精神內涵。

　　賦能

　　激活鎮域發展內生動力

　　文化IP不僅讓美麗圩鎮有了“顏值”與“內涵”，更激活了鎮域發展的內生動力，帶動了人氣集聚、生意興旺，讓圩鎮的煙火氣更濃、發展活力更足，實現了“顏值”向“價值”的轉變。

　　自IP賦能后，湖鎮的示范主街成為炙手可熱的“打卡地”。在主街經營餐飲生意的楊女士笑著說，店鋪招牌旁的“鑼芊芊”成為顧客關注的焦點，不少游客打卡后都會進店消費。整潔的街容、濃郁的文化氛圍，還吸引了產業落地，3家電子材料企業看到主街的變化后，落戶目標更加明確。

　　石壩鎮的雞蛋、雞蛋卷等特色農產品，因“金雞鳴”IP的加持，受到更多游客的青睞。“很多游客來打卡后，都會買一些帶回家，銷量比以前好了很多。”當地一位農產品商戶說。與此同時，IP賦能讓當地的鄉村旅游愈發紅火，不少游客慕名而來品嘗三黃胡須雞美食，帶動了餐飲、住宿等相關產業發展。

　　龍華鎮的“龍寶家族”IP也讓示范主街成為網紅打卡點，沿街商戶也因此收獲了實實在在的紅利。中心市場升級后，干凈整潔的環境、規范有序的管理，加上IP元素的點綴，讓群眾的“菜籃子”拎出了高級感，也吸引了更多商戶入駐，煙火氣與文明味相得益彰。

　　楊僑鎮的IP賦能，不僅提升了圩鎮的吸引力，更增強了群眾的歸屬感。IP形象也成為楊僑對外宣傳的重要名片，吸引了更多人前來投資興業、旅游觀光。

　　文化IP的賦能實現了圩鎮“顏值”與“價值”的雙向提升，不僅點亮了圩鎮的煙火氣，更激活了鎮域發展的內生動力，讓美麗圩鎮建設的成果真正惠及群眾、帶動發展。

記者李燕文