8月26日，市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局舉辦農(nóng)產(chǎn)品品牌打造與數(shù)字營銷（“新農(nóng)人”孵化）專題培訓班。全市各縣（區(qū)）農(nóng)業(yè)企業(yè)負責人、合作社帶頭人、電商骨干及基層干部共70余人齊聚一堂，開啟了一場從“田間思維”向“市場思維”的集中淬煉。

　　開班動員環(huán)節(jié)，局領(lǐng)導以格力空調(diào)等知名品牌營銷為例，結(jié)合自身工作經(jīng)歷深入剖析，深刻揭示了品牌建設(shè)對農(nóng)產(chǎn)品銷售的關(guān)鍵作用，強調(diào)要牢固樹立品牌意識，精準把握品牌建設(shè)的基礎(chǔ)內(nèi)容和內(nèi)在邏輯要求，充分發(fā)揮品牌效應(yīng)拓寬農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道，為學員講授了務(wù)實生動的開班第一課。

開班儀式

　　品牌筑基：挖掘文化價值，講好產(chǎn)品故事。

　　針對農(nóng)產(chǎn)品品牌化發(fā)展難題，廣東省南方名牌農(nóng)產(chǎn)品推進中心專家鄭有為圍繞《新形勢下的農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)探討》展開授課。結(jié)合“粵字號”品牌實踐，指出“做品牌是過程而非結(jié)果”，建議通過區(qū)域公用品牌賦能、產(chǎn)品細節(jié)呈現(xiàn)和品牌故事講述，切實提升消費級農(nóng)產(chǎn)品的安全性與溢價能力，引導學員進一步厘清農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的實踐路徑。

鄭有為老師講解“粵字號”品牌實踐

　　實戰(zhàn)操盤：拆解直播邏輯，現(xiàn)場提煉賣點。

　　全國優(yōu)秀農(nóng)民教育教師鐘萍與抖音生活服務(wù)明星帶貨官洪澤錦聯(lián)手，系統(tǒng)拆解了直播間“人貨場”底層邏輯。鐘老師設(shè)立“實操填空”環(huán)節(jié)，指導學員現(xiàn)場為惠州荔枝、絲苗米等本土產(chǎn)品撰寫廣告語、提煉核心賣點；洪老師則深度解析了流量池分級算法、“福利拉停留”腳本設(shè)計及崗位分工。臺上臺下高頻互動，學員紛紛拍照記錄核心干貨，現(xiàn)場氣氛熱烈，紛紛表示“聽得懂、學得會、用得上”。

鐘萍老師與學員互動交流

洪澤錦老師與學員互動交流

　　AI賦能：巧用數(shù)字工具，破解技術(shù)門檻。

　　為解決“新農(nóng)人”技術(shù)短板，惠州學院王健海教授現(xiàn)場演示了AI文案創(chuàng)作、自動剪輯配音、海報設(shè)計及數(shù)字人直播等技術(shù)。特別強調(diào)新手只需“先只學兩個工具——豆包+剪映，即可實現(xiàn)一部手機完成農(nóng)產(chǎn)品數(shù)字化營銷的內(nèi)容制作”，極大降低了數(shù)字化營銷門檻，讓學員們深刻感受到科技賦能農(nóng)業(yè)的巨大潛力。

王健海老師講解AI賦能農(nóng)產(chǎn)品電商營銷

　　培訓實效立竿見影。培訓剛結(jié)束，學習熱度便迅速從線下延伸至線上。學員們當場錄制心得短視頻、在朋友圈寫下感悟，形成了廣泛的學習“二次傳播”。

　　市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局相關(guān)負責人表示，本次培訓班是市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局緊扣“百千萬工程”部署要求，賦能縣域產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、培育鄉(xiāng)村人才的具體實踐。下一步，將持續(xù)深化“新農(nóng)人”孵化培育工作，搭建更多學習交流平臺，引導廣大農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體擁抱數(shù)字浪潮，將培訓成果轉(zhuǎn)化為助力農(nóng)產(chǎn)品“出山跨海”的實際動能，為全面推進“百千萬工程”實現(xiàn)“五年顯著變化”目標注入強勁動力。