在華貿天地，首店集中入駐帶動了商場整體業績和客流量提升。

　　走進惠州各大商圈與賣場，家電專柜前咨詢以舊換新補貼的市民駐足挑選，新晉品牌首店吸引年輕人排隊打卡，體育賽事散場后周邊餐飲座無虛席，夜間文旅街區人流如織……

　　今年上半年，惠州以以舊換新政策為抓手，以粵BA、粵超等本土賽事為引流，以夜間經濟、首店經濟為場景載體，推動消費市場從復蘇回暖向提質升級穩步邁進。

　　政策賦能，以舊換新帶領消費跑出加速度

　　“舊冰箱折舊加上國家補貼，算下來省了一千多塊，剛好換臺大容量的一級能效款。”在京東電器金山湖中心店，市民林先生趁著政策利好完成了家電換新。今年以來，像林先生一樣借政策東風升級家居品質的市民不在少數。

　　今年1月起，惠州全面落地國家消費品以舊換新補貼政策，覆蓋冰箱、洗衣機、電視、空調、熱水器、電腦6類一級能效家電，以及手機、平板、智能手表（手環）、智能眼鏡4類數碼智能產品，統一按扣除商家優惠后最終售價的15%給予補貼，單件家電最高補貼1500元，數碼產品最高補貼500元。

　　今年5月底，政策進一步加力擴圍，新增智能門鎖、智能打印機、智能顯示屏（含投影儀）、智能馬桶（含智能馬桶蓋）、適老化呼吸輔助醫療器械（含呼吸機、制氧機）等智能家居產品及數碼相機（含運動相機）6大品類，精準匹配家庭消費升級需求。

　　政策紅利的持續釋放，直接帶動升級類商品銷售快速增長。上半年，全市限額以上單位通訊器材類、新能源汽車零售額分別增長51.5%、4.7%；消費類移動智能設備增勢尤為突出，限額以上單位可穿戴智能設備、智能手機零售額分別增長134.0%、38.7%。截至6月30日，全市消費品以舊換新活動累計帶動銷售額51.6億元，政策撬動效應充分顯現。

　　賽事和影視IP帶動，一張票根撬動消費新熱潮

　　如果說以舊換新激活的是存量需求，那么體育賽事點燃的則是增量消費。今年上半年，惠州賽事熱潮一浪高過一浪。香港明星足球隊惠州公益邀請賽、粵BA、粵超、電競粵超、端午龍舟賽……一場接一場的文體盛事，將賽場人氣轉化為消費新熱潮。

　　場內拼比分，場外拼流量。惠州抓住“粵BA”“粵超”等各類賽事契機，推行“票根經濟”模式，聯動50余家景區景點、百家餐飲住宿及零售商戶。憑借一張票根，消費者可以享受文旅項目、住宿購物、美食餐飲等打折優惠，實現“一場球賽，帶火一座城”。

　　“特意趁著‘五一’假期來惠州看球，不但可以現場感受賽場氛圍，還能順便逛一逛惠州，吃吃當地的特產，特別有意義。”來自東莞的球迷李先生告訴記者。

　　影視IP的加入，則進一步拓寬了“票根經濟”的邊界。近期，借助電視劇《野狗骨頭》播放的熱度，惠州華貿天地在市委宣傳部的指導下，推出集章打卡免費兌換電影票活動，共投放1000張惠民電影票。在兌換電影票基礎上，該活動依托銀聯商務“一票游廣東”平臺，把“票根”真正變成了串聯全城的“通票”——憑票根能在“一票游廣東”微信小程序上領取各類消費券，讓大家實現“一票在手，優惠全有”。

　　首店品牌加速集聚，商圈消費迸發新活力

　　今年以來，惠州各大核心商圈緊扣消費年輕化、品質化趨勢，加快引入品牌首店、創新消費業態，通過場景煥新提升消費吸引力，讓“首店經濟”成為撬動商圈升級的重要引擎。

　　年初，國際輕奢時尚品牌COACH惠州首店落地華貿天地，標志性的馬車標識一經亮起便吸引大量市民前往打卡。在華貿天地，首店的“流量效應”持續顯現：lululemon開業首日銷售額達53.2萬元，首月突破370萬元；好利來開業當月銷售額超520萬元；裕蓮茶樓首月銷售額位居華南第一。

　　“大批首店集中入駐，有效聚攏高凈值、高審美客群，顯著帶動了商場整體業績和客流量提升。”在華貿天地相關負責人看來，首店經濟正推動商圈從傳統購物場所，向體驗式、潮流化、社交型消費空間轉型，提升城市商業輻射力與影響力。

　　各商圈差異化發力，共同豐富首店供給版圖。花邊嶺商圈迎來京東家居家電旗艦店簽約入駐，將為老牌商業地標注入數碼家電沉浸式體驗的新動能；大亞灣萬達廣場“五一”假期集中開業多家潮流零售、創意餐飲首店，有效帶動假期客流及銷售量增長。

　　依托大灣區重要節點城市的發展勢能，越來越多品牌選擇布局惠州，首店、首發、首秀持續落地，新老商圈協同迭代，持續為城市消費升級注入長效動能。

　　夜間經濟+文旅消費，消費場景多點開花

　　入夜的惠州，是另一番熱鬧景象。2026年“五一”假期，全市接待游客302.9萬人次、旅游總收入22.5億元，水東街、祝屋巷兩大“國字號”文旅街區作為假日網紅打卡地，“夜色惠精彩”嘉年華同步上演“一街一主題”，讓歷史文化街區從打卡地變為可參與的沉浸式劇場。

　　世界杯的舉辦，更為惠州的夜間消費添了一把柴。2026年美加墨世界杯大量賽事集中在北京時間清晨至上午舉行，這一時差特點打破了以往深夜看球的傳統，惠州順勢催生出“沉浸式觀賽+早茶、夜宵”的全新業態。

　　走進惠沙堤一路、水東街、麥地路等核心地段，沿街酒吧、燒烤店、酒樓紛紛改造升級觀賽場景，配備LED高清直播大屏；不少商家延長營業時間，部分酒吧、夜宵店閉店時間推遲至凌晨，精釀啤酒、烤串、鹵味成為爆款單品……與此同時，麥地、龍豐等老牌早茶集聚區的茶樓搶抓機遇，提前開門營業，讓市民一邊品鑒地道粵式早茶，一邊觀看世界杯賽事直播。夜間經濟的繁榮，不僅拉長了游客的停留時間，更帶動了餐飲、住宿、交通等全鏈條消費，成為消費的新增長點。

　　文/圖 記者游璇鈺 陳春惠 實習生李姝樺