一、堅持正確導向。以健康的表現形式表達廣告內容，符合社會主義精神文明建設和弘揚中華優秀傳統文化要求，不得損害國家利益、泄露國家秘密或者妨害社會安定、損害社會公共利益，不得含有風水、占卜等封建迷信內容或者違背社會良好風尚，不得違反法律、行政法規禁止性規定。

　　二、內容真實合法。房源信息應當真實，面積應當表明為建筑面積或者套內建筑面積；項目位置示意圖，應當準確、清楚，比例恰當；對價格有表示的，應當清楚表示為實際銷售價格并明示價格有效期限；涉及房地產價格評估的，應當表明評估單位、估價師和評估時間，使用其他數據、統計資料、文摘、引用語的，應當真實、準確，表明出處；涉及內部結構、裝修裝飾的，應當真實、準確。

　　三、明晰重要信息。房地產預售、銷售廣告，必須載明開發企業名稱、中介服務機構名稱（如有代理銷售）、預售或者銷售許可證書號；使用建筑設計效果圖或者模型照片的，應當在廣告中注明；涉及尚未實現的物業管理內容，應當在廣告中注明；涉及貸款服務的，應當載明提供貸款的銀行名稱及貸款額度、年期；未取得預售、銷售許可證明文件的，不得發布房地產預售、出售廣告。

　　四、嚴禁違規宣傳。不得含有升值或者投資回報的承諾；不得出現融資或者變相融資的內容；不得以項目到達某一具體參照物的所需時間表示項目位置；不得違反國家有關價格管理的規定；不得對規劃或者建設中的交通、商業、文化教育設施以及其他市政條件作誤導宣傳；不得含有能夠為入住者辦理戶口、就業、升學等事項的承諾；不得含有虛假或者引人誤解的內容，不得欺騙、誤導消費者；不得使用“國家級”“最高級”“最佳”等絕對化用語。