一塊招牌，就是一段傳奇。作為國(guó)家歷史文化名城，惠州自然有著很多“老字號(hào)”。今年市兩會(huì)期間，致公黨惠州市委會(huì)提交了《關(guān)于傳承鵝城文化精粹 保護(hù)和促進(jìn)惠州老字號(hào)發(fā)展的建議》，建議保護(hù)和促進(jìn)惠州老字號(hào)發(fā)展，擦亮惠州老字號(hào)招牌。

　　該提案提到，我市大部分老字號(hào)品牌經(jīng)營(yíng)觀念老舊，缺乏對(duì)新消費(fèi)觀念的認(rèn)識(shí)，未能很好融入現(xiàn)代城市發(fā)展。大多數(shù)企業(yè)品牌意識(shí)比較淡薄，不夠重視企業(yè)商標(biāo)注冊(cè)與知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作。同時(shí)，老字號(hào)品牌企業(yè)普遍存在管理經(jīng)驗(yàn)欠缺、營(yíng)銷能力不足、品牌傳播方式單一等問(wèn)題，傳統(tǒng)的品牌形象未與新的時(shí)尚觀念相結(jié)合，未形成系統(tǒng)性、持續(xù)性和立體化的宣傳推廣。

　　為此，致公黨惠州市委會(huì)建議，加大保護(hù)和促進(jìn)惠州老字號(hào)發(fā)展的力度。一是構(gòu)建惠州老字號(hào)品牌評(píng)選與發(fā)展體系。在深層次解讀“惠州老字號(hào)”，對(duì)其歷史文化和精神內(nèi)涵充分把握的前提下，構(gòu)建評(píng)選惠州老字號(hào)品牌的體制。在餐飲、手工、釀造、醫(yī)藥等方面，挖掘代表惠州歷史文化又享有美譽(yù)的惠州老字號(hào)。要完善惠州老字號(hào)認(rèn)定與退出機(jī)制，使其形成良性循環(huán)。二是提升企業(yè)品牌意識(shí)，加強(qiáng)老字號(hào)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)。鼓勵(lì)和支持老字號(hào)進(jìn)行商標(biāo)、域名注冊(cè)和專利申請(qǐng)工作。建立老字號(hào)知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛互助合作及多元化解決機(jī)制，依法打擊侵犯老字號(hào)知識(shí)產(chǎn)權(quán)和制售假冒偽劣老字號(hào)產(chǎn)品的不法行為。三是協(xié)調(diào)文旅產(chǎn)業(yè)對(duì)接，利用新興媒體豐富老字號(hào)品牌傳播方式。組織有產(chǎn)品研發(fā)能力、善于策劃的文旅企業(yè)與老字號(hào)品牌所屬企業(yè)對(duì)接，向來(lái)惠游客推廣。為老字號(hào)品牌所屬企業(yè)提供專項(xiàng)資金扶持，利用新興媒體對(duì)其進(jìn)行傳播等，提高老字號(hào)品牌影響力及認(rèn)可度。

　　(記者龔妍)