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2026年春節，惠州市縣聯動搶抓春節黃金周契機，以“請到惠州過大年”為主題，精心策劃并推出“粵享暖冬 樂游廣東”等系列文旅體活動。節前，集中發布了十大特色主題內容，組織開展了300余場線上線下活動，為節日市場進行了充分預熱。得益于豐富多彩的文旅體供給，春節假期惠州各景區景點人氣高漲，文旅消費持續火熱，成功實現了游客接待量與旅游收入的雙增長，迎來了“人財兩旺”的開門紅。據初步測算，春節長假全市共計接待游客540.2萬人次，同比增長5.6%，實現旅游總收入47.5億元，同比增長19%。據移動大數據顯示節日期間過夜游166萬人次，增幅30%。 
一、政策精準賦能，激發市場消費新潛力 春節期間，自2025年11月起，通過“攜程”“微信”飛豬”“抖音”“美團”等平臺，分階段面向全民發放總額超900萬元的文旅體惠民消費券，覆蓋文娛、住宿、景區、游樂、文創等多場景，最高減免100元。截至2月23日已核銷476.24萬元，直接帶動消費達5332.05萬元，撬動比超11，進一步釋放我市文化、旅游、體育等領域消費潛力，積極營造全域消費的濃厚氛圍。其中，春節期間核銷金額為143.59萬元，直接帶動消費1677.37萬元。 二、一湖兩江薈客廳人文煙火交織，城市文旅核心圈綻放獨特魅力 惠州市4A以上景區共接待游客約204.34萬人次，同比增長10.73%。其中，惠州西湖（含紅花湖）景區共接待游客約142萬人次，位列全省5A級旅游景區前列。以西湖、水東街、祝屋巷為核心的“一湖兩江薈客廳”，薈萃千年人文與都市煙火，成為新春打卡的必到之地。西湖燈會，點亮嶺南年味。第十六屆“嶺南萬戶皆春色”新春燈會累計接待游客60.3萬人次，36組融合東坡文化、自貢非遺扎絲工藝與現代光影技術的燈組，營造“船在詩上行，人在畫中游”的沉浸式體驗，馬年主題燈組成祈福爆款。燈會連續三年登上央視《新聞聯播》，國家級傳播力持續擦亮惠州文旅IP。紅花湖依托18公里環湖綠道，打造“運動+休閑”體驗圈，假期接待游客20.09萬人次、同比增長8.7%。帶動綠道經濟，盡顯“華南戶外運動之都”魅力。水東街與祝屋巷雙街聯動，點燃夜間消費熱潮。假日期間，惠州古城文旅核心區人氣高漲，水東街—合江樓—東坡祠累計接待游客超80萬人次，同比增長9.28%；祝屋巷累計接待游客超35萬人次。其間，在水東街、祝屋巷精心策劃舉辦了“夜色惠精彩”系列活動15場次，極大點燃了街區新春煙火氣。其中，水東街依托國家級夜間文旅消費集聚區優勢，以“夜游、夜演、夜食、夜購”構筑核心消費場景，夜間客流與消費占比分別達70%和近八成，網紅效應持續釋放。祝屋巷則深耕宋韻文化與文創雅集，以民謠演出和文藝氛圍打造“逛文創、喝咖啡、住民宿”的微度假模式，與水東街形成“一鬧一雅”的互補格局。東江夜游產品將合江樓、水東街、鵝城大橋等地標串珠成鏈，實現水陸聯動。正月初二英歌舞巡游引爆流量，單場線上曝光超百萬次，有效拉動了夜間餐飲、住宿等二次消費。 三、環南昆山-羅浮山引領區聚勢賦能，灣區康養休閑度假目的地強勢崛起 惠州以環南昆山—羅浮山引領區建設為戰略牽引，賦能全域旅游高質量發展。2026年春節假期，引領區累計接待游客超130萬人次，占全市游客總量24%，成為文旅增長的核心增長極。康養業態成頂流，溫泉民宿雙火爆。溫泉康養方面，龍門作為“中國溫泉之鄉”優勢盡顯，云頂溫泉、溫德姆酒店等高端溫泉酒店正月初一至初六連續6日入住率超90%、多日滿房；全省首個溫泉主題服務區——龍門服務區，更實現“歸途中的微度假”，有效將流量轉化為留量。博羅“冬養羅浮”品牌影響力持續攀升，私湯、中醫藥康養產品共接待12.9萬人次、同比增長28.2%，“民宿+私湯+藥膳”套餐銷量同比增長43%，羅浮山國藥康養中心銷售額達890萬元，私湯房型溢價30%—55%仍供不應求。鄉村民宿方面，218最美旅游公路沿線高端民宿熱度爆棚，過云山居、東坡十六樂事等除夕至正月初四連續5天滿房；博羅12家高端民宿同期連續滿房，橫河、長寧等民宿片區節前預訂率達92%，全縣精品民宿、鄉村酒店平均入住率78.63%。龍門民宿已成為大灣區家庭新春過年的“第二居所”，包棟連住、親子體驗成主流消費模式。業態融合創新，運動與文化雙出彩。博羅橫河戶外運動小鎮試運營即引爆市場，接待游客19.2萬人次，環湖皮劃艇、山地騎行等18項戶外體驗吸引12.8萬人次參與，“民宿+戶外+康養”套餐成爆款。龍門深挖非遺文化，“百獅鬧龍門”非遺巡游燃動全城，14歲女生自制“紙箱獅頭”加入巡游登上廣東電視臺；各鄉鎮“村村有活動、鎮鎮有年味”，籃球賽、客家糍粑制作等輪番上演。218最美旅游公路成灣區黃金自駕線，博羅段車流18.7萬臺次、同比增長22.3%，龍門段沿線驛站日均接待近萬人次，大灣區一小時自駕度假圈全面成型。 四、環大亞灣—雙月灣濱海旅游區濱海暖冬出圈，多元業態與品牌效應協同釋放 惠東、大亞灣依托雙月灣、巽寮灣、黃金海岸等優質資源，打造“環兩灣濱海旅游區”，成為大灣區新春“親海玩海”熱門之選。雙月灣人氣爆棚，大亞灣“過夜”飄紅。假日期間，惠州濱海片區累計接待游客超120萬人次，稔平半島作為核心目的地貢獻主力客流，其中雙月灣單景區占比達28.67%；大亞灣過夜游客同比激增40%，紅樹林城市濕地公園、大亞灣兒童公園成為親子打卡熱門。自駕出游成主流，業態融合顯特色。 濱海旅游以自駕為主導，惠東稔平半島依托便捷交通與豐富體驗，成為大灣區家庭濱海自駕首選；大亞灣則以“濱海+生態”復合資源，打造黃金海岸親海、紅樹林觀光、兒童公園游玩的多元場景，假期高峰期日均接待5.7萬人次，客流分布更趨均衡。兩地持續深化“文旅+體育+非遺”融合。惠東舉辦稔平半島村BA，將惠東漁歌、舞鯉魚等本土非遺融入賽事，讓游客沉浸式感受文化魅力；大亞灣推出新春長跑、漁家技藝非遺體驗、非洲鼓專場等系列活動，為濱海旅游注入文化深度與體驗溫度。暖冬經濟升溫，“候鳥式”旅居擦亮“灣區引齡”新名片。惠州溫暖的氣候與高性價比的旅居產品，持續吸引“候鳥式”游客，春節期間，小徑灣、巽寮灣等濱海區域迎來大量東北、西北等地的銀發旅居客群，“康養聚惠，灣區引齡”的城市名片效應進一步顯現。“暖冬濱海度假”品牌對粵港澳大灣區游客的吸引力日益凸顯。 五、文化鑄魂，非遺活化與沉浸體驗雙向賦能 全市策劃推出“非遺過大年”系列主題活動，市兒童公園推出“馬上有喜市”童趣市集、“非遺DIY”親子體驗及非遺打鐵花表演，吸引游客超12萬人次；龍門縣“百獅鬧龍門”巡游、西湖豐湖書院非遺展演、羅浮山非遺文化節等，集中展示舞獅、舞龍、惠東漁歌、客家山歌、龍華大鼓等20余項本地非遺瑰寶。水東街、祝屋巷的特色市集以及各縣區非遺館的“非遺館里過大年”活動、特色市集等，通過沉浸式體驗、非遺手作、年味市集等形式，將非遺文化融入煙火氣節慶消費場景。東坡祠漢服游園會、市博物館“青銅十二時辰”特展、市圖書館“閱啟新歲”書香集福等活動，讓文博場館變身“文化會客廳”，各縣區文化場館聯動推出的群眾性文化活動，營造了喜慶祥和的節日文化氛圍。全市文博場館接待游客超30萬人次，創歷史新高，實現傳統文化活態傳承與文旅消費有機統一。
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