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　　2026年春節(jié)，惠州市縣聯(lián)動(dòng)搶抓春節(jié)黃金周契機(jī)，以“請到惠州過大年”為主題，精心策劃并推出“粵享暖冬 樂游廣東”等系列文旅體活動(dòng)。節(jié)前，集中發(fā)布了十大特色主題內(nèi)容，組織開展了300余場線上線下活動(dòng)，為節(jié)日市場進(jìn)行了充分預(yù)熱。得益于豐富多彩的文旅體供給，春節(jié)假期惠州各景區(qū)景點(diǎn)人氣高漲，文旅消費(fèi)持續(xù)火熱，成功實(shí)現(xiàn)了游客接待量與旅游收入的雙增長，迎來了“人財(cái)兩旺”的開門紅。據(jù)初步測算，春節(jié)長假全市共計(jì)接待游客540.2萬人次，同比增長5.6%，實(shí)現(xiàn)旅游總收入47.5億元，同比增長19%。據(jù)移動(dòng)大數(shù)據(jù)顯示節(jié)日期間過夜游166萬人次，增幅30%。

　　一、政策精準(zhǔn)賦能，激發(fā)市場消費(fèi)新潛力

　　春節(jié)期間，自2025年11月起，通過“攜程”“微信”飛豬”“抖音”“美團(tuán)”等平臺(tái)，分階段面向全民發(fā)放總額超900萬元的文旅體惠民消費(fèi)券，覆蓋文娛、住宿、景區(qū)、游樂、文創(chuàng)等多場景，最高減免100元。截至2月23日已核銷476.24萬元，直接帶動(dòng)消費(fèi)達(dá)5332.05萬元，撬動(dòng)比超11，進(jìn)一步釋放我市文化、旅游、體育等領(lǐng)域消費(fèi)潛力，積極營造全域消費(fèi)的濃厚氛圍。其中，春節(jié)期間核銷金額為143.59萬元，直接帶動(dòng)消費(fèi)1677.37萬元。

　　二、一湖兩江薈客廳人文煙火交織，城市文旅核心圈綻放獨(dú)特魅力

　　惠州市4A以上景區(qū)共接待游客約204.34萬人次，同比增長10.73%。其中，惠州西湖（含紅花湖）景區(qū)共接待游客約142萬人次，位列全省5A級旅游景區(qū)前列。以西湖、水東街、祝屋巷為核心的“一湖兩江薈客廳”，薈萃千年人文與都市煙火，成為新春打卡的必到之地。西湖燈會(huì)，點(diǎn)亮嶺南年味。第十六屆“嶺南萬戶皆春色”新春燈會(huì)累計(jì)接待游客60.3萬人次，36組融合東坡文化、自貢非遺扎絲工藝與現(xiàn)代光影技術(shù)的燈組，營造“船在詩上行，人在畫中游”的沉浸式體驗(yàn)，馬年主題燈組成祈福爆款。燈會(huì)連續(xù)三年登上央視《新聞聯(lián)播》，國家級傳播力持續(xù)擦亮惠州文旅IP。紅花湖依托18公里環(huán)湖綠道，打造“運(yùn)動(dòng)+休閑”體驗(yàn)圈，假期接待游客20.09萬人次、同比增長8.7%。帶動(dòng)綠道經(jīng)濟(jì)，盡顯“華南戶外運(yùn)動(dòng)之都”魅力。水東街與祝屋巷雙街聯(lián)動(dòng)，點(diǎn)燃夜間消費(fèi)熱潮。假日期間，惠州古城文旅核心區(qū)人氣高漲，水東街—合江樓—東坡祠累計(jì)接待游客超80萬人次，同比增長9.28%；祝屋巷累計(jì)接待游客超35萬人次。其間，在水東街、祝屋巷精心策劃舉辦了“夜色惠精彩”系列活動(dòng)15場次，極大點(diǎn)燃了街區(qū)新春煙火氣。其中，水東街依托國家級夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)優(yōu)勢，以“夜游、夜演、夜食、夜購”構(gòu)筑核心消費(fèi)場景，夜間客流與消費(fèi)占比分別達(dá)70%和近八成，網(wǎng)紅效應(yīng)持續(xù)釋放。祝屋巷則深耕宋韻文化與文創(chuàng)雅集，以民謠演出和文藝氛圍打造“逛文創(chuàng)、喝咖啡、住民宿”的微度假模式，與水東街形成“一鬧一雅”的互補(bǔ)格局。東江夜游產(chǎn)品將合江樓、水東街、鵝城大橋等地標(biāo)串珠成鏈，實(shí)現(xiàn)水陸聯(lián)動(dòng)。正月初二英歌舞巡游引爆流量，單場線上曝光超百萬次，有效拉動(dòng)了夜間餐飲、住宿等二次消費(fèi)。

　　三、環(huán)南昆山-羅浮山引領(lǐng)區(qū)聚勢賦能，灣區(qū)康養(yǎng)休閑度假目的地強(qiáng)勢崛起

　　惠州以環(huán)南昆山—羅浮山引領(lǐng)區(qū)建設(shè)為戰(zhàn)略牽引，賦能全域旅游高質(zhì)量發(fā)展。2026年春節(jié)假期，引領(lǐng)區(qū)累計(jì)接待游客超130萬人次，占全市游客總量24%，成為文旅增長的核心增長極。康養(yǎng)業(yè)態(tài)成頂流，溫泉民宿雙火爆。溫泉康養(yǎng)方面，龍門作為“中國溫泉之鄉(xiāng)”優(yōu)勢盡顯，云頂溫泉、溫德姆酒店等高端溫泉酒店正月初一至初六連續(xù)6日入住率超90%、多日滿房；全省首個(gè)溫泉主題服務(wù)區(qū)——龍門服務(wù)區(qū)，更實(shí)現(xiàn)“歸途中的微度假”，有效將流量轉(zhuǎn)化為留量。博羅“冬養(yǎng)羅浮”品牌影響力持續(xù)攀升，私湯、中醫(yī)藥康養(yǎng)產(chǎn)品共接待12.9萬人次、同比增長28.2%，“民宿+私湯+藥膳”套餐銷量同比增長43%，羅浮山國藥康養(yǎng)中心銷售額達(dá)890萬元，私湯房型溢價(jià)30%—55%仍供不應(yīng)求。鄉(xiāng)村民宿方面，218最美旅游公路沿線高端民宿熱度爆棚，過云山居、東坡十六樂事等除夕至正月初四連續(xù)5天滿房；博羅12家高端民宿同期連續(xù)滿房，橫河、長寧等民宿片區(qū)節(jié)前預(yù)訂率達(dá)92%，全縣精品民宿、鄉(xiāng)村酒店平均入住率78.63%。龍門民宿已成為大灣區(qū)家庭新春過年的“第二居所”，包棟連住、親子體驗(yàn)成主流消費(fèi)模式。業(yè)態(tài)融合創(chuàng)新，運(yùn)動(dòng)與文化雙出彩。博羅橫河戶外運(yùn)動(dòng)小鎮(zhèn)試運(yùn)營即引爆市場，接待游客19.2萬人次，環(huán)湖皮劃艇、山地騎行等18項(xiàng)戶外體驗(yàn)吸引12.8萬人次參與，“民宿+戶外+康養(yǎng)”套餐成爆款。龍門深挖非遺文化，“百獅鬧龍門”非遺巡游燃動(dòng)全城，14歲女生自制“紙箱獅頭”加入巡游登上廣東電視臺(tái)；各鄉(xiāng)鎮(zhèn)“村村有活動(dòng)、鎮(zhèn)鎮(zhèn)有年味”，籃球賽、客家糍粑制作等輪番上演。218最美旅游公路成灣區(qū)黃金自駕線，博羅段車流18.7萬臺(tái)次、同比增長22.3%，龍門段沿線驛站日均接待近萬人次，大灣區(qū)一小時(shí)自駕度假圈全面成型。

　　四、環(huán)大亞灣—雙月灣濱海旅游區(qū)濱海暖冬出圈，多元業(yè)態(tài)與品牌效應(yīng)協(xié)同釋放

　　惠東、大亞灣依托雙月灣、巽寮灣、黃金海岸等優(yōu)質(zhì)資源，打造“環(huán)兩灣濱海旅游區(qū)”，成為大灣區(qū)新春“親海玩海”熱門之選。雙月灣人氣爆棚，大亞灣“過夜”飄紅。假日期間，惠州濱海片區(qū)累計(jì)接待游客超120萬人次，稔平半島作為核心目的地貢獻(xiàn)主力客流，其中雙月灣單景區(qū)占比達(dá)28.67%；大亞灣過夜游客同比激增40%，紅樹林城市濕地公園、大亞灣兒童公園成為親子打卡熱門。自駕出游成主流，業(yè)態(tài)融合顯特色。 濱海旅游以自駕為主導(dǎo)，惠東稔平半島依托便捷交通與豐富體驗(yàn)，成為大灣區(qū)家庭濱海自駕首選；大亞灣則以“濱海+生態(tài)”復(fù)合資源，打造黃金海岸親海、紅樹林觀光、兒童公園游玩的多元場景，假期高峰期日均接待5.7萬人次，客流分布更趨均衡。兩地持續(xù)深化“文旅+體育+非遺”融合。惠東舉辦稔平半島村BA，將惠東漁歌、舞鯉魚等本土非遺融入賽事，讓游客沉浸式感受文化魅力；大亞灣推出新春長跑、漁家技藝非遺體驗(yàn)、非洲鼓專場等系列活動(dòng)，為濱海旅游注入文化深度與體驗(yàn)溫度。暖冬經(jīng)濟(jì)升溫，“候鳥式”旅居擦亮“灣區(qū)引齡”新名片。惠州溫暖的氣候與高性價(jià)比的旅居產(chǎn)品，持續(xù)吸引“候鳥式”游客，春節(jié)期間，小徑灣、巽寮灣等濱海區(qū)域迎來大量東北、西北等地的銀發(fā)旅居客群，“康養(yǎng)聚惠，灣區(qū)引齡”的城市名片效應(yīng)進(jìn)一步顯現(xiàn)。“暖冬濱海度假”品牌對粵港澳大灣區(qū)游客的吸引力日益凸顯。

　　五、文化鑄魂，非遺活化與沉浸體驗(yàn)雙向賦能

　　全市策劃推出“非遺過大年”系列主題活動(dòng)，市兒童公園推出“馬上有喜市”童趣市集、“非遺DIY”親子體驗(yàn)及非遺打鐵花表演，吸引游客超12萬人次；龍門縣“百獅鬧龍門”巡游、西湖豐湖書院非遺展演、羅浮山非遺文化節(jié)等，集中展示舞獅、舞龍、惠東漁歌、客家山歌、龍華大鼓等20余項(xiàng)本地非遺瑰寶。水東街、祝屋巷的特色市集以及各縣區(qū)非遺館的“非遺館里過大年”活動(dòng)、特色市集等，通過沉浸式體驗(yàn)、非遺手作、年味市集等形式，將非遺文化融入煙火氣節(jié)慶消費(fèi)場景。東坡祠漢服游園會(huì)、市博物館“青銅十二時(shí)辰”特展、市圖書館“閱啟新歲”書香集福等活動(dòng)，讓文博場館變身“文化會(huì)客廳”，各縣區(qū)文化場館聯(lián)動(dòng)推出的群眾性文化活動(dòng)，營造了喜慶祥和的節(jié)日文化氛圍。全市文博場館接待游客超30萬人次，創(chuàng)歷史新高，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化活態(tài)傳承與文旅消費(fèi)有機(jī)統(tǒng)一。