7月24日上午，位于218最美旅游公路（博羅縣橫河鎮段）旁的磨房戶外運動中心民宿開啟線上直播推廣，依托平臺流量優勢與達人實景種草，迅速引爆本地及周邊文旅市場。開播僅1小時，訂單量便突破1000單。一天下來，直播就售出民宿運動綜合套餐6877單，成交額323.2萬元。亮眼的銷售數據彰顯出博羅戶外文旅新業態的強勁吸引力，也見證了線上營銷為鄉村文旅產業注入的全新活力。
業態適配市場
旅居融合運動，打造多元度假場景
抖音達人“松子旅行家”是此次線上直播推廣主播之一。當天上午7時30分許，她準時上線與廣大網友見面。面對鏡頭，她毫不掩飾對這家新開民宿的喜愛：“出現在我直播中的這么多家酒店，我覺得這是非常有性價比的其中一家?！彼J為，這里不僅風景優美，還有漂亮的游泳池，搭配各類戶外運動體驗，很符合時下年輕家庭的外出游玩需求。
“出門就是218最美旅游公路，可以騎行打卡；附近有被稱為‘小洱海’的顯崗水庫驛站，拍照絕美；在羅浮山風景區還可以溯溪、漂流，是夏日避暑玩水的好去處……”網絡達人對民宿優美環境、完善配套的實景推薦，讓直播間迅速熱鬧起來，網友們紛紛下單。
此次直播熱銷并非偶然，而是博羅文旅優質業態、絕佳生態稟賦與區位優勢的完美結合。磨房戶外運動中心民宿坐落于博羅縣橫河鎮，扎根羅浮山優質生態圈層，毗鄰218最美旅游公路，周邊青山環抱、綠水環繞，生態環境清幽，得天獨厚的自然條件造就了沉浸式山野度假氛圍，是近郊休閑避暑、戶外運動、放松解壓的優質目的地。區別于傳統單一住宿型民宿，該項目以“運動+自然+生活”為核心理念，打破常規民宿業態局限，構建起一站式戶外文旅度假新模式。
豐富多元的沉浸式體驗套餐是廣受消費者青睞的核心密碼。此次活動的游玩套餐有三類，每一類都搭配了戶外運動，融合了休閑旅居、戶外運動、山野度假多種場景，適配親子出游、好友團建、家庭度假、青年輕戶外體驗等多元需求。
廣東博運運營管理有限公司工作人員朱藝敏介紹，磨房戶外運動中心占地78畝，擁有42套共50間精品客房，分為民宿區、商業區、西餐廳酒吧區、圖書館區（游客接待中心）、荷爾蒙大草坪等多個功能板塊，可滿足露營野餐、休閑閱讀、裝備選購、美食休憩等全方位需求，真正實現“一園多玩、一站式度假”。
民宿房型通透寬敞，推窗即攬山林綠意，配套設施完善、居住體驗舒適，兼顧私密性與舒適度，讓游客沉浸式靜享山野慢時光。運動體驗板塊是項目的核心特色，園區布局了全年齡段適配的戶外體驗項目。既有山谷無邊泳池、網紅槳板、玻璃船等輕松休閑的水上項目，適合全年齡段游客戲水消暑、休閑打卡，也有巖壁攀爬、叢林穿越、青少年障礙越野等沉浸式戶外運動，全程配備專業教練指導，兼顧趣味性與安全性，讓游客遠離城市喧囂，在山野運動中釋放壓力、親近自然。
活動積攢口碑
品牌活動持續落地，戶外熱度持續升溫
“今天的直播成績真是超出我們的預期！”朱藝敏激動地說，亮眼成績固然有性價比的驅動，橫河戶外運動小鎮建設的持續推進正是重要因素。
近年來，博羅依托218最美旅游公路、戶外運動小鎮建設，常態化舉辦徒步、騎行、越野跑、定向挑戰賽等各類戶外運動賽事，讓運動熱潮涌動在山水之間，以“體育+文旅+鄉村振興”新模式，持續激活縣域發展新動能。其中，羅浮山粵岳越野賽、大灣區自行車騎行嘉年華、親子徒步、花樣跑、60公里大型徒步活動等已成為具有一定影響力的戶外運動品牌，積聚了極大的人氣和品牌效應。
作為博羅縣在環南昆山—羅浮山縣鎮村高質量發展引領區建設的重點落地項目，以及橫河戶外運動小鎮建設的核心標桿載體，磨房戶外運動中心深度貼合博羅全域文旅發展布局，聚焦戶外運動特色賽道，補齊了區域戶外文旅配套短板。該中心通過一系列品牌活動積蓄了充沛勢能：3月，杜卡迪2026新車發布會、杜卡迪一百周年環兩山騎行大會舉辦；5月，小牛電動車遠方車隊成立暨218最美旅游公路騎行活動落地；7月，捷安特品牌騎行體驗會吸引品牌方代表、俱樂部成員及戶外運動愛好者參與試騎和攀巖體驗……這些活動的成功舉辦，為民宿的網銷收獲了大量品牌曝光量與潛在客群。
與此同時，218最美旅游公路的全線賦能讓引領區的文旅區位優勢持續凸顯。218最美公路串聯起沿線山林、水庫、鄉村等優質資源，打通了全域旅游交通脈絡，大幅提升了區域交通通達性與游玩連貫性，讓磨房戶外運動中心的戶外文旅打卡地熱度更加凸顯。隨著橫河戶外運動小鎮建設的提質升級，這里逐步形成“公路引流、項目留客、業態活客”的文旅發展新格局，戶外運動特色產業集群效應凸顯。
直播帶動熱銷
多平臺持續推廣，客房預訂排至9月
朱藝敏介紹，此次抖音直播將持續至7月底。松子旅行家、加一旅行、雪莉兔等網絡達人將輪流接力，持續釋放線上消費動能?？梢灶A見的是，隨著直播推廣的深入，磨房戶外運動中心民宿將加速出圈。對于未來的微營銷推廣，朱藝敏說：“在渠道布局上，抖音只是第一站。接下來我們會在小紅書、飛豬、攜程等主流平臺陸續上線，方便不同消費習慣的用戶都能找到我們。”
據了解，隨著直播推介的加持，民宿的客房排期已排至9月。為了使游客有更好的體驗，民宿將籌備更多親子活動，并聯動整個橫河戶外運動小鎮的資源，把各項活動全面激活。
作為國家高質量戶外運動目的地的重要組成板塊，博羅將繼續深耕戶外經濟，持續培育精品賽事IP，豐富群眾全民健身供給，不斷拓展賽事外延，推動戶外運動與生態旅游、鄉村休閑深度融合，吸引更多游客走進博羅、讀懂博羅，在“百千萬工程”實踐中走出一條綠富共生、體旅共興的發展路徑。
記者觀察
一站式山野運動直擊度假需求
此次民宿直播營銷的火爆出圈，并非短期流量加持，而是博羅文旅依托良好資源稟賦擁抱戶外運動，以數字化賦能的一次生動實踐。
隨著文旅消費持續升級，大眾出游偏好逐步轉向沉浸式自然體驗、輕量化戶外休閑，傳統民宿的單一住宿模式已難以適配市場新需求。依托羅浮山優質生態資源與218最美旅游公路、戶外運動小鎮優勢，橫河民宿項目創新“休閑民宿+戶外運動”融合模式，打造一站式山野度假場景，精準對接大灣區短途出游、親子休閑、輕戶外體驗的多元需求。
短短數小時的熱銷成績，不僅驗證了數字化經營的魅力，也印證了大眾對“戶外+民宿+自然”新型度假模式的高度認可。這一實踐不僅盤活了鄉村生態資源，補齊了區域文旅業態短板，更為博羅縣域“文旅+體育+鄉村振興”融合發展探索出新路徑，讓山野資源、戶外運動魅力真正轉化為鄉村文旅高質量發展的持久動能。
本組文/圖 惠州日報記者李燕文
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