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6月12日晚，由廣東省文化和旅游廳、茂名市人民政府聯(lián)合主辦的2026年“文化和自然遺產(chǎn)日”廣東省主會場活動在茂名荔博園景區(qū)（包茂高速柏橋服務(wù)區(qū)·美荔天地）啟幕。廣東省文化和旅游廳一級巡視員吳華欽，茂名市委常委、市政府副市長王小慧，各地級以上市文旅部門和省直有關(guān)部門負責人、非遺代表性傳承人、專家學者約200人共同參加啟動儀式。 2026年“文化和自然遺產(chǎn)日”廣東主會場活動的主題是“廣貨行天下 非遺樂萬家”，通過發(fā)布非遺好物推介、上線“廣東省非遺數(shù)字地圖”和文物主題游徑打卡抽獎活動、啟動廣東省非遺購物月等系列活動，打造一場可看、可賞、可品、可購的沉浸式嶺南文化盛宴，生動展現(xiàn)非遺助力“廣貨行天下”、豐富百姓生活的時代價值。 
恰逢端午假期和暑期消費旺季前夕，本次活動匯聚的人氣流量，有效轉(zhuǎn)化為文旅市場增長動能。6月12日19時至13日19時，柏橋服務(wù)區(qū)主會場累計吸引7.2萬人次，環(huán)比增長300%，車流量超10000車次，環(huán)比增長150%。“云上集市”人氣關(guān)注度超100萬次，話題閱讀量超3000萬次，非遺好物線下銷售額近660萬元，線上銷售額2541.35萬元。活動還有力帶動周邊餐飲、住宿消費。帶動周邊縣區(qū)餐飲消費數(shù)據(jù)近1580萬元，會場周邊住宿總銷售額約225萬元，多家酒店、民宿入住率創(chuàng)下近期新高。 
重磅發(fā)布亮相，助推文旅新業(yè)態(tài) 6月12日晚，活動啟動儀式在包茂高速柏橋服務(wù)區(qū)東區(qū)鄉(xiāng)村振興大舞臺精彩啟幕。 活動現(xiàn)場推介茂名、汕頭、東莞、肇慶四地非遺好物，持續(xù)激發(fā)文旅消費活力。今年全國兩會期間出圈的茂名化橘紅，熱映電影《給阿嬤的情書》中的同款橄欖菜、潮式粿品、工夫茶，以及潮繡文創(chuàng)等特色產(chǎn)品輪番亮相。 由廣東省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)館傾力打造的“廣東省非遺數(shù)字地圖”正式上線，實現(xiàn)電腦端與微信小程序同步，可一鍵檢索非遺項目、查詢活動資訊、導航至非遺工坊，選購非遺好物，即刻開啟“跟著非遺去旅行”的沉浸式體驗。 現(xiàn)場發(fā)布了“探跡灣區(qū)·文脈傳承——粵港澳大灣區(qū)教育文物主題游徑打卡抽獎活動”。該活動將于7月1日至9月16日舉辦，市民游客可從20處精選文物景點中任選打卡，完成拍照任務(wù)并分享至社交平臺，審核通過即可自動參與抽獎，最高可抽中十五運會開幕式限定款“喜樂包”及香港文物探知館文創(chuàng)大禮包。該活動結(jié)合暑期出游高峰，聯(lián)動大灣區(qū)文旅資源，進一步激活廣東文旅市場。 
線上線下市集人氣火爆 主會場同步開啟廣東省非遺購物月，精心打造“非遺逛大集”和“云上集市”。 其中主會場設(shè)置150個特色展銷攤位，分為“非遺+健康”“非遺+美食”“非遺+潮玩”三大板塊，集中展示展銷針灸推拿、草本茶飲、月餅、潮州牛肉丸、廣式牛雜、竹編、陶藝等廣東優(yōu)質(zhì)非遺項目。同期設(shè)立茂名高涼菜美食專區(qū)，打造地道非遺美食體驗，服務(wù)群眾多元消費需求。活動期間，柏橋服務(wù)區(qū)游人如織，多個非遺攤位前大排長龍。市民游客逛大集、品美食、購好物熱情高漲。 線上線下同頻共振，6月12日晚7點起，“云上集市”上線。茂名重點發(fā)動各區(qū)（市）直播力量，積極推廣非遺好物優(yōu)品，包括沉香、化橘紅、月餅、荔枝干、龍眼干、博賀魚丸等特色產(chǎn)品。各區(qū)（市）主播輪番上陣，在各大平臺開展專場直播帶貨。其中茂名簸箕炊、化州牛雜、拖羅餅、客家鹽焗雞、潮州牛肉丸、羅定皺紗魚腐等品類表現(xiàn)尤為突出，多款產(chǎn)品多次補貨。 
非遺巡游與夜間場景點亮文旅消費 主會場啟動儀式過后，一場盛大的非遺巡游上演。舞龍舞獅、冼夫人舞、跳花棚、高州木偶戲、電白鰲魚舞、禾樓舞、飄色、傳統(tǒng)武術(shù)等極具嶺南特色的民俗表演隊伍，圍繞柏橋服務(wù)區(qū)、非遺集市等周邊景點和打卡點巡游，有效推動傳統(tǒng)民俗文化走出舞臺、走進街區(qū)、融入群眾生活。 活動創(chuàng)新設(shè)立“湖光水幕享非遺”板塊，在美荔湖邊水幕電影觀景臺，將水幕電影、非遺表演與香道體驗有機結(jié)合，集中展示嶺南非遺的詩意魅力，打造夜間文化消費新場景。主會場活動期間，市民游客還走進柏橋服務(wù)區(qū)西區(qū)二樓非遺數(shù)字館，沉浸式體驗高州木偶戲、飛越荔博園等數(shù)字互動項目。 從沉香之鄉(xiāng)看非遺助力“百千萬” 本次活動在茂名市電白區(qū)設(shè)立分會場，同步舉行廣東省沉香制作技藝及其相關(guān)習俗發(fā)展報告發(fā)布暨沉香交流活動。電白區(qū)作為“中國沉香之鄉(xiāng)”，堅持以沉香產(chǎn)業(yè)為核心，積極服務(wù)“百千萬工程”。目前，電白沉香已形成從種植、加工、銷售到文旅的全產(chǎn)業(yè)鏈，年產(chǎn)值突破80億元，成為帶動區(qū)域經(jīng)濟增長和鄉(xiāng)村振興的重要支柱。活動現(xiàn)場系統(tǒng)梳理了廣東沉香文化的發(fā)展脈絡(luò)與保護現(xiàn)狀。隨后，三場主題分享依次展開，專家學者圍繞“傳播破圈?香傳萬里”“文旅融合?香潤古今”“品牌鑄魂?香立潮頭”三大方向深入解讀，為沉香文化的活態(tài)傳承、活化與傳播提供新思路。參會嘉賓圍繞非遺如何助力沉香等相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，賦能美好生活展開探討。 廣東作為文化資源大省，始終堅持推動非遺走進集市、走進生活，實現(xiàn)從線下到線上的廣泛傳播。此次廣東主會場落地茂名，讓傳統(tǒng)文脈轉(zhuǎn)化為可購、可賞、可體驗的消費新場景。未來，廣東將持續(xù)推動非遺與文旅產(chǎn)業(yè)、數(shù)字經(jīng)濟深度融合，打通“從展館到街區(qū)、從舞臺到日常、從本土到全國”的傳播路徑，以非遺消費新動能助推地方經(jīng)濟社會高質(zhì)量發(fā)展，為打造文旅消費新業(yè)態(tài)新模式新場景貢獻非遺力量。 “非遺，讓生活更美好！”盛夏六月，嶺南大地再展“非遺熱”。
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