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　　日前，廣東省體育局公布了一批具有示范意義的體育消費(fèi)新場(chǎng)景，“惠州環(huán)南昆山—羅浮山引領(lǐng)區(qū)218公里最美旅游公路騎行”入選戶外運(yùn)動(dòng)勝地場(chǎng)景類別。

　　此次入選的惠州環(huán)南昆山—羅浮山引領(lǐng)區(qū)218公里最美旅游公路騎行以“騎闖兩山 秀美惠州”為主題，是惠州環(huán)南昆山—羅浮山引領(lǐng)區(qū)218公里最美旅游公路建成通車后的首場(chǎng)大型騎行活動(dòng)，吸引超6000名騎行愛好者報(bào)名，主辦方從中優(yōu)選3000多人參加，其中港澳臺(tái)同胞及外籍人員138人。該活動(dòng)通過完善的基礎(chǔ)設(shè)施、文體旅深度融合、市場(chǎng)化運(yùn)作與創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景設(shè)計(jì)，成為華南戶外運(yùn)動(dòng)賽事與消費(fèi)結(jié)合的標(biāo)桿案例。

　　218公里最美旅游公路的建成通車，是惠州推進(jìn)環(huán)南昆山—羅浮山引領(lǐng)區(qū)的標(biāo)志性成果之一，將成為惠州打造精品賽事、培育體育消費(fèi)新模式的重要載體，助力引領(lǐng)區(qū)建設(shè)高質(zhì)量戶外運(yùn)動(dòng)目的地。

　　該公路串聯(lián)環(huán)南昆山百里溫泉產(chǎn)業(yè)帶、南昆山國(guó)家級(jí)森林公園、羅浮山國(guó)家級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)、顯崗水庫、大洞水庫、增江水廊、龍江尖峰山等眾多戶外運(yùn)動(dòng)資源，形成“山岳+水域+低空”三維運(yùn)動(dòng)空間體系。

　　此次騎行路線全長(zhǎng)206公里，騎友們以車輪丈量詩畫鄉(xiāng)野，跨越2000米的爬升，掠過顯崗水庫的粼粼波光，征服永漢的連環(huán)彎道，登頂南昆山巔，完成一場(chǎng)體能與意志的巔峰對(duì)決、一次汗水與美景交織的騎遇。

　　活動(dòng)依托218公里“8字形”最美旅游公路，串聯(lián)南昆山、羅浮山兩大名山，途經(jīng)9個(gè)鎮(zhèn)、54個(gè)行政村及200多個(gè)自然與文化景點(diǎn)（如玄碧湖、顯崗水庫、永漢古村落），沿線設(shè)置“東坡十六樂事”為主題的16個(gè)驛站，融入民宿、咖啡、藝術(shù)裝置、特色民宿等多元場(chǎng)景，將騎行挑戰(zhàn)與山水景觀深度融合，鋪就一條“路景交融、產(chǎn)城共生”的絕美旅程。而且，“環(huán)南昆山—羅浮山引領(lǐng)區(qū)手繪導(dǎo)覽圖”已先后在“惠州發(fā)布”“惠州文體旅游發(fā)布”等官方平臺(tái)上線發(fā)布，為廣大戶外運(yùn)動(dòng)愛好者及游客提供了超實(shí)用的行程指南。

　　活動(dòng)深度融入地方文化元素，起終點(diǎn)沿線安排10處互動(dòng)表演，將舞春牛、“舞貔貅”等非遺項(xiàng)目與騎行賽事結(jié)合，提升活動(dòng)文化內(nèi)涵。

　　終點(diǎn)為選手定制荔枝花束、“羅浮山艾條”等特色禮品，設(shè)置客家美食攤位、東坡主題互動(dòng)打卡點(diǎn)，強(qiáng)化選手參與感與活動(dòng)品牌記憶點(diǎn)，受到了騎友們的一致好評(píng)。

 騎手獎(jiǎng)牌與荔枝花束

　　賽事同期設(shè)非遺美食市集（麻陂肉丸、橫河大籠粄等）、文創(chuàng)展銷，延長(zhǎng)參與者停留時(shí)間，提供在地文化體驗(yàn)。同時(shí)，以騎行路線串聯(lián)布局高端鄉(xiāng)村酒店、溫泉康養(yǎng)項(xiàng)目，推動(dòng)住宿、餐飲、農(nóng)產(chǎn)品銷售協(xié)同發(fā)展。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，活動(dòng)所在周末，片區(qū)游客人數(shù)增加5萬人次，提升消費(fèi)超1000萬元。

　　本次活動(dòng)由磨房戶外運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)組織。借助磨房專業(yè)賽事運(yùn)營(yíng)能力與媒體傳播資源，舉行戶外運(yùn)動(dòng)頒獎(jiǎng)典禮等嘉年華活動(dòng)，開發(fā)賽事活動(dòng)紀(jì)念品，全面升級(jí)“200公里騎行”“60公里徒步”等品牌賽事。

　　同時(shí)，磨房網(wǎng)已計(jì)劃將總部遷至橫河戶外運(yùn)動(dòng)小鎮(zhèn)，直接參與小鎮(zhèn)運(yùn)營(yíng)，策劃森林徒步、越野跑、摩旅、攀巖抱石等39項(xiàng)戶外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。并引入運(yùn)動(dòng)器材等上下游企業(yè)品牌，構(gòu)建豐富戶外運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景，打造戶外運(yùn)動(dòng)全產(chǎn)業(yè)鏈。

 橫河戶外運(yùn)動(dòng)小鎮(zhèn)—磨房總部基地鳥瞰圖

　　本次活動(dòng)重視跨境多維曝光，提升活動(dòng)影響力，通過境內(nèi)外宣傳，共吸引港澳臺(tái)及外籍騎手138人參與，強(qiáng)化輻射粵港澳的“高質(zhì)量戶外運(yùn)動(dòng)目的地”口碑。突出數(shù)字化宣傳賦能，以“惠民通”平臺(tái)直播賽事，結(jié)合各大短視頻平臺(tái)傳播，聯(lián)合媒體推出主題宣傳片，賽前聯(lián)合舉辦戶外運(yùn)動(dòng)頒獎(jiǎng)盛典，提升賽事文化影響力。

　　活動(dòng)期間，累計(jì)推出圖文、短視頻等各類報(bào)道近420余篇（條），全網(wǎng)瀏覽量5400萬+，并獲《人民日?qǐng)?bào)》、新華社、央視網(wǎng)等央媒轉(zhuǎn)發(fā)，同時(shí)登上《南方日?qǐng)?bào)》頭版、《廣東新聞聯(lián)播》等，進(jìn)一步擴(kuò)大了活動(dòng)影響力。

　　活動(dòng)結(jié)束后，最美旅游公路騎行更是火爆“騎行圈”，小紅書等社交軟件上，不少騎行、摩旅愛好者自發(fā)編制各種個(gè)性化“路書”?；顒?dòng)熱度不減，影響力持續(xù)擴(kuò)大。