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全市各經營主體及有關單位： 為規范戶外廣告發布行為，筑牢內容導向與合規經營底線，營造健康有序的戶外廣告市場環境，切實維護人民群眾合法權益，依據《中華人民共和國廣告法》等法律法規規章，現就戶外廣告發布作如下提示。 一、宣傳導向要保持正確 （一）堅持正確導向：堅守法律與道德底線，踐行社會主義核心價值觀，弘揚中華優秀傳統文化，傳遞正向價值，不得渲染放大職場內卷、加班壓力、經濟焦慮、婚戀壓力等內容制造社會焦慮，推升青年群體消極情緒；不得宣揚奢靡享樂、拜金主義等違背勤儉節約傳統美德；不得宣揚躺平等違背社會主義核心價值觀的內容。 （二）嚴禁敏感內容：不得使用或變相使用國旗、國歌、國徽、軍旗、軍歌、軍徽；不得使用或變相使用國家機關、國家機關工作人員的名義或者形象；不得借黨和國家重大活動、歷史事件、英烈紀念等名義開展商業營銷炒作；不得含有損害國家尊嚴、危害國家安全、妨礙社會公共秩序、違背社會良好風尚等內容；不得以宗教名義進行商業宣傳。 （三）抵制低俗庸俗：不得含有淫穢、色情、賭博、迷信、恐怖、暴力的內容；不得含有民族歧視、宗教歧視、性別歧視、地域歧視、職業歧視等內容。廣告中涉及造“梗”、玩“梗”等內容應當把握尺度、格調健康，杜絕低俗化表達，不得利用惡搞經典、歪曲歷史或傷害公眾情感的方式吸引眼球。 二、宣傳內容要真實合法 （一）內容應當真實準確：不得含有虛假或者引人誤解的內容，不得欺騙、誤導消費者；不得虛構的商品或服務的性能、功能、質量、銷售狀況、用戶評價、曾獲榮譽等信息。 （二）?引證內容應當規范?：廣告中使用的數據、統計資料、調查結果、文摘、引用語等引證內容，應當真實、準確，并表明出處。引證內容有適用范圍和有效期限的，應當明確表示。不得將無來源、無時效、虛假不實的引證信息作為廣告宣傳依據，不得使用虛構、偽造或者無法驗證的引證內容。 （三）?禁止絕對化用語?：不得使用“國家級”“最高級”“最佳”“第一”“首創”“頂級”等絕對化用語，以及與其含義相同或近似，容易引入誤解的表述。 三、提示用語要規范使用 （一）杜絕“誤導性大小字”?：不得采用“大字吸睛、小字免責”等手段，刻意放大商品或服務優勢，卻以字體過小、色彩模糊、位置隱蔽等方式弱化限制條款、交易風險、優惠附加條件等關鍵不利信息。 （二）?明確AI生成標識?：利用AI生成的廣告，必須明確標注AI相關提示信息。禁止未經權利人同意擅自利用AI生成并使用他人形象，或者以AI虛構的人物形象為產品、服務進行推薦、證明，卻未對AI內容作出提示，可能造成消費者誤解的。 （三）?顯著標注法定提示?：藥品、醫療器械、保健食品廣告須嚴格依法規范標注“請按藥品說明書或者在藥師指導下購買和使用”“本品不能替代藥品”等法定提示用語，提示文字需清晰醒目，嚴禁刪減、簡化、遮擋或隱藏。 四、主體責任要落實到位 全市各經營主體及有關單位應當切實履行主體責任，認真審核廣告內容，自覺規范廣告發布行為；對已發布的戶外廣告全面開展自查自糾，及時撤除或整改違法違規廣告，從源頭防范廣告違法風險。各戶外電子顯示屏運營單位、產權單位要增強安全意識，加強網絡安全保護，防止戶外電子顯示屏連接互聯網導致內容篡改、非法接入進而引發安全風險。 市場監管部門將持續加大廣告監測和執法力度，嚴肅查處違法違規廣告宣傳行為，歡迎廣大消費者和社會各界加強監督，發現違法廣告線索可及時向市場監管部門舉報（舉報電話：12315）。 惠州市市場監督管理局 2026年6月11日
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粵公網安備 44130202000199號
