華燈初上，港惠、華貿、中海、萬達、天益城等核心商圈煙火升騰，新消費新場景涌現，首店新店開業，帶來了滿格流量；精彩的十五運會、惠州馬拉松、巨星演唱會，讓惠州頻頻出圈……2025年，惠州用“文旅+首店+賽事+影視”四輪驅動，讓消費從“被拉動”變成“自生長”。

　　作為“三駕馬車”之一，消費是經濟增長的重要動力。2025年，國家專門出臺《提振消費專項行動方案》，系統性地推動消費增長。惠州以優化供給、豐富場景、暢通渠道為抓手，積極打造新的消費領域和消費熱點，推動供給與消費良性互動、相互促進。數據顯示，2025年，全市社會消費品零售總額完成2093.2億元，同比增長3.4%，增速全省第3。

　　新型消費疊加首店經濟激發市民消費熱情

　　2026年市兩會日前閉幕，記者注意到，2025年、2026年連續兩年的政府工作報告，均對促消費有重要闡述。其中，深入實施提振消費專項行動、消費品以舊換新，培育打造特色商圈，發展首店經濟等已經連續兩年提及。

　　港惠購物中心是全市各類新型消費的重要“發源地”。“2025年，商場共舉辦各類營銷活動516場，平均每天舉辦1.4場。”港惠購物中心總經理秘海英說，商場持續通過各類精彩活動來引流，并配以各項優惠舉措形成“組合拳”，有力激發市民消費熱情。

　　其中，2025年，港惠購物中心舉辦了花田喜事·春日集主題展、三期周年慶、萌寵文化節、城市燈光節等多場精彩活動。去年12月舉辦的城市燈光節通過互動光影體驗與港惠獨有的文化場景結合，點亮夜經濟，營造充滿氛圍感的城市美學空間。

　　商場還不斷通過優化會員服務來增強品牌黏性。秘海英介紹，港惠在會員體系、服務提升、數據應用、營銷策略及跨界合作等方面持續發力，深化品牌合作與會員促活，通過加大補貼力度有效激活存量會員。2025年對接乙方合作品牌近700家，近1年有消費會員同比增長16%，復購會員同比增長21%。

　　發展首店經濟方面，惠州華貿天地以首店經濟為重點經營策略，全年引進120多家首店品牌，品牌煥新率超過35%，其中包括COACH、Polo Ralph Lauren、lululemon等知名國際品牌，推動商場成為更受消費者喜愛的國際化、高品質首店聚集地。

　　該商場相關負責人表示，良好的首店業績表現不僅帶動商圈整體銷售穩步提升，還形成了強大集群效應，讓單個品牌在入駐后能共享客群流量，實現“1+1>2”的協同效應，撬動更多重磅首店品牌入駐。

　　加力擴圍實施消費品以舊換新活動也有力帶旺了消費市場。2025年，國家將手機、平板、智能手環等數碼產品加入國補；家電方面，惠州在原14類N類家電產品基礎上調整擴大參與活動的商品品類，參與活動的家電品類擴增至39個品類。

　　統計數據顯示，2025年全年，惠州消費品以舊換新活動累計帶動銷售額達110.5億元。

　　大型體育賽事、演藝活動成為拉動消費的強勁引擎

　　2026年元旦假期，惠州文旅市場率先迎來“開門紅”，全市累計接待游客157.76萬人次、實現旅游收入9.3億元，1月1日更是躋身全國熱門遷入地第五位。

　　這場開年消費熱潮，正是2025年惠州深耕“文旅+”融合、全力提振消費的生動縮影。從“五一”、“十一”假期持續居高不下的城市熱度，到十五運會賽事與多場巨星演唱會帶來的全城歡動，再到環南昆山—羅浮山引領區218最美旅游公路上絡繹不絕的海內外騎行客，惠州正以其“文旅+”的深度融合發展模式，崛起為大灣區令人矚目的重要旅游目的地。

　　大型體育賽事與演藝活動，已成為惠州吸引流量、拉動消費的強勁引擎。2025年，惠州不僅成功承辦了第十五屆全國運動會的部分賽事，借全運東風推出了多條融合觀光與觀賽的城市主題線路，更以譚詠麟、張韶涵等系列演唱會及惠州馬拉松等本土品牌活動，創造了超4億元的直接消費拉動。

　　整體來看，這些活動將短時、集中的客流，高效轉化為對酒店、餐飲、景區和零售業的持續消費力，展現了“文體旅”融合的巨大商業潛力。

　　如果說賽事活動是“點”上的爆閃，那么交通線路與基礎設施的提質，則構成了“面”上的聯通與支撐。2025年6月全線通車的環南昆山—羅浮山引領區218最美旅游公路，正是這一戰略的關鍵落子。這條如翡翠項鏈般串聯起9個鎮街超200個自然與文化景點的公路，其首發騎行活動便吸引了全國3000余名騎友參與。

　　它不僅僅是一條風景廊道，更是一條激活鄉村經濟的“動脈”，將沿途的世界級森林溫泉康養資源、戶外運動營地及眾多古村古鎮連為一體，直接推動了環南昆山—羅浮山引領區區域入選省級戶外運動勝地，并成功承辦了2025廣東文旅資源開發大會等重大活動。

　　多部影視劇在惠拍攝直接帶來超4000萬元消費

　　惠州深厚的文化底蘊與獨特的城市風貌，為文旅消費提供了豐富的內容與場景。2025年，惠州西湖周邊區域優化、水東街歷史文化街區提升改造等工程扎實推進，讓歷史文脈在現代城市中鮮活延續。

　　其中，祝屋巷成功入選第四批國家級旅游休閑街區，這座坐落于西湖畔、承載祝枝山后裔聚居歷史的街區，匯聚200余家文旅企業，融合西湖風光與潮流文創，成為兼具文藝范與煙火氣的城市會客廳。水東街歷史文化街區提升改造持續深化，二期非遺展館正式開放，“夜色惠精彩”品牌持續擦亮，讓歷史街區成為夜間消費的核心打卡地。

　　與此同時，惠州也成為影視鏡頭青睞的“天然影棚”，《谷雨》《野狗骨頭》等多部影視劇在惠拍攝，直接帶來超4000萬元消費，而由惠州公司立項的《何不同舟渡》等項目，更體現了本地文化資源向產業化開發的深度邁進。

　　市場活力的持續迸發，離不開前瞻性的政策引導與真金白銀的扶持。2025年，惠州市推動出臺《關于進一步促進文體旅聯動提振消費的若干舉措》，并精準發放了300萬元文旅體消費補貼，直接帶動消費超1600萬元，有效激發了市場內生動力。

　　從發放餐飲、購物消費券，到鼓勵酒店民宿為賽事人員提供優惠，再到推出景區門票減免政策，一套覆蓋“吃住行游購娛”的全鏈條惠民舉措，讓市民與游客共享發展紅利，也穩固了消費市場回升向好的態勢。

　　從元旦迎新的人海，到最美旅游公路上的車流，從演唱會現場的聲浪，到歷史文化街區里的燈火……2025年的惠州，通過深度的融合與創新，將山海資源、歷史積淀與時代活力，轉化為可體驗、可消費的生動場景，跑出了文旅+消費發展的“加速度”。

　記者劉煒煒 龔妍